Page 43 - 6302

погіршення відносин між країнами відразу викликає боротьбу з
іміджами цих країн.
Міжнародні відносини є особливим типом дійсності, для якого
характерна відсутність уряду. Водночас саме міжнародні комунікації
можуть здійснюватися навіть у тих ситуаціях, коли немає яких-небудь
відносин між країнами. Комунікації — прямі і непрямі — все одно
будуть присутні. У разі розвинутих відносин будь-яка дія
супроводжується достатньо інтенсивним комунікативним потоком.

Водночас міжнародні відносини не тільки включають ко-
мунікації як свою складову частину. Міжнародні відносини великою
мірою спираються на об'єктивний і систематичний аналіз
міжнародної інформації. У сучасному світі міжнародні комунікації
служать засобом не просто інформування про свою політику, часто

вони є реальним елементом формування власної політики.
Із теорії пропаганди відомо, що змінити стереотипне уявлення
практично неможливо, скільки б грошей не закладалося в
інформаційну компанію. З метою виправлення ситуації необхідно
створити нові характеристики, а не заперечувати ті, які ввійшли в
стереотип.
Діяльність країни на міжнародній арені неможлива без

належного рівня РR. Всі заходи добрі заради гідного іміджу країни на
сторінках світової преси. Міжнародні PR здійснюються на основі
політики держав з використанням міжнародних комунікацій, як
прямих, так і непрямих і опосередкованих. У сучасному світі PR з
громадськістю, що ґрунтуються на досконалих комунікаціях,
слугують реальним елементом формування, коригування та реалізації

власної політики.
Cуб'єктом міжнародних PR зазвичай виступає конкретна
держава, об'єктом — решта країн світу, з якими вона спілкується,
тобто держава є організацією, яка впливає на цільову аудиторію.
Міжнародні PR — це процес гармонізації відносин між
організацією і громадськістю, коли громадськістю є країни світу, з
якими існують певні відносини даної держави як організації.

Ефективність міжнародних зв'язків для конкретного суб'єкта
визначається результатами впливу суб'єкта на об'єкт, тобто тим,
наскільки досягнуто мети цілеспрямованої інформації, що виражає і
обстоює інтереси суб'єкта, а також тим, якою мірою суб'єкт
перетворився на об'єкт міжнародних зв'язків під впливом зворотного
зв'язку.

43