Page 44 - 6302

Кожна країна світу має власне, неповторне обличчя, свої кількіс-
ні та якісні характеристики, які в сукупності становлять її імідж.
Імідж країни залежить від багатьох показників:
 стану економіки і фінансів;
 політичної стабільності та рівня демократизації, гарантій прав
людини і свободи пересування;

 стану Збройних сил і охорони кордонів;
 рівня розвитку культури, літератури, театру, мистецтва, освіти,
спорту, охорони здоров'я тощо.
Водночас від іміджу країни великою мірою залежать:

 ставлення до неї іноземних інвесторів;
 позиції громадської думки інших країн;
 розвиток міжнародних економічних і політичних зв'язків;

 поведінка лідерів та їхній рейтинг.
Дуже важливими є зовнішні складові. Вони впливають на імідж
країни, на процес його формування і реалізації в міжнародних
відносинах. Головною зовнішньою складовою, яка впливає на
формування іміджу конкретної країни, є міжнародні комунікації,
особливо засоби масової інформації.

Діяльність будь-якої країни на міжнародній арені практично не-
можлива без належних комунікацій, без PR. Аналіз показує, що ті
країни, які мають, використовують і безперервно удосконалюють PR
та їх найважливішу складову — системи комунікацій, чинять
найбільший вплив на функціонування й розвиток міжнародних
відносин у своїх інтересах. Не випадково асигнування у PR повсякчас
зростають.

Серед основних тенденцій розвитку міжнародних комунікацій є
два, на перший погляд, протилежні напрями: глобалізація і
персоналізація. Сутність глобалізації полягає у створенні всесвітньої
мережі комунікації, тобто єдиної мережі, яка охоплює всі країни
світу. Частиною глобальної мережі стає мобільний зв'язок, що
забезпечує абонентові доступ до зв'язку в будь-якій точці земної кулі.

Тому глобалізація і персоналізація не суперечать одна одній, а
сприяють безперервному процесу удосконалення зв'язку, отриманню
й обміну інформацією за технологічними і мережевими напрямами.
Початок XXI століття ознаменувався якісно новим етапом
розвитку міжнародних комунікацій. Мережею цих комунікацій
охоплені практично всі країни світу. Міжнародні комунікації нового
тисячоліття базуються на новітніх технологіях, супутникових

системах радіо і телебачення, цифрових радіоелектронних і лазерних

44