Page 42 - 6302

14. Чому РR такі важливі для фінансових структур?
15. Які існують вимоги до комунікативної поведінки в рамках
фінансових ПР?

2.5 Міжнародні ПР.

Міжнародні PR вирішують питання, які пов'язані з іміджем

держави, з розвитком туризму, збільшенням потоку інвестицій.

Міжнародні паблік
рилейшнз

Імідж держави Розвиток туризму Збільшення інвестицій

Рис. 2.9 – Питання, які вирішує міжнародний паблік рилейшнз

Якщо PR визначаються як налагодження стосунків між
організацією і громадськістю, то у міжнародних відносинах

громадськістю як такою стосовно даної країни стає вся решта світу.
С. Блек дає визначення міжнародних PR, які практично співпадають з
міжнародними комунікаціями: "спроба досягнення взаєморозуміння
шляхом зближення географічних, культурних і мовних: відмінностей,
або всіх їх одночасно. Цей термін також використовується для
позначення діяльності в галузі PR, яка проводиться або має позитивне

значення поза країною походження".
Від іміджу країни залежить її обличчя, на яке реагують як
іноземні інвестори, так і громадська думка інших країн, що має
прямий вплив на своїх лідерів. Аналогічні характеристики
спрацьовують і в іміджі лідера. До того ж від іміджу лідера багато в
чому залежить проведення стабілізуючих зусиль у внутрішній
політиці. Падаючий або зростаючий рейтинг лідера служить

показником того, наскільки активно населення сприймає реформи, що
проводиться ним, який буде рівень довіри до його дій. Оскільки
національна безпека в основі своїй містить забезпечення стабільності,
то аспекти іміджу не можуть бути полишені осторонь. Сучасний світ,
будучи світом інформаційним, надає не меншого значення вербальній
моделі світу. Представленість країни та її лідерів у цій вербальній

моделі суттєво впливає на характеристики реального світу. Будь-яке

42