Page 37 - 6302

− комунікації самі по собі не можуть створити відмінний образ
компанії, він також має бути оснований на власному особливому
місці компанії на ринку, тобто реальність не менш важлива, ніж
комунікація;
− оплачені комунікації не завжди є найефективнішим способом
створення образу.
Дослідження роботи європейських компаній дало список із 38
причин, чому саме важливий корпоративний імідж. Назвемо із цього

списку те, що належить до факторів іміджу. Корпоративний імідж:
− збільшує відомість, що відображається на рівні продажу;
− примушує корпоративну репутацію краще працювати на вас;
− знімає неправильні уявлення;
− показує, що компанія готова до найкращих дій;

− створює згоду з корпоративними уявленнями в разі виникнення
проблем;
− розвиває асоціації з позитивними характеристиками, такими, як
висока якість продукції, інноваційна діяльність, чесність,
компетентний менеджмент;
− позиціонує компанію як агресивну і як таку, що дивиться
вперед;

− демонструє лідерство у виробництві нової продукції і
дослідженнях;
− дає людське обличчя великим корпораціям;
− об'єднує різноманітні підрозділи під одним іміджем;
− здійснює зміну імені чи корпоративне позиціонування.
Діяльність будь-якої фірми, компанії, корпорації залежить від

уміння сплачувати, організовувати та реалізовувати свою участь у
фінансовій сфері держави і суспільства. Кожна фірма планує
одержати місце на ринку країни і закордоном за рахунок вигідних
інвестицій. Однак не менш важливим напрямом є формування
фінансових зв’язків з громадськістю з метою встановлення зовнішніх
контактів за допомогою державних органів.
Г. Г. Почепчов вказує на те, що сфера взаємодії служби зв’язків

з громадськістю з налагодження взаємодії з інвесторами різноманітна.
Вона передбачає встановлення зв’язків з фінансовими колами,
акціонерами, пресою, телебаченням, представниками влади та
місцевими організаціями. Успіх фірми, за словами Ф. Леслі, залежить
від правильного налагодження її зв’язків з інвесторами.
Існують критерії, за якими слід обирати інвесторів на

конкурсній основі. Їхній зміст наведений нижче у таблиці 2.4.

37