Page 35 - 6302

представляє інтерес для аудиторії з даної проблеми, кому саме вона
повірить більше.
5. Визначте потрібну поведінку аудиторії і лідерів думки. Слід
пов'язати мету поведінки з метою комунікації.
Імідж організації характеризується певною стабільністю.
Необхідні тривалий час і зусилля, щоб змінити уявлення людини, тоді
як людина намагається досягти максимальної внутрішньої згоди.
Підтримка вдалого іміджу компанії починається з вдалого

перспективного планування ПР-кампанії, при виконанні якого
одержуємо відповідні результати (Див. Рис. 2.5):

Досягнення
визначених
цілей

Сприяння та Створення
участь наступальної,
управлінської а не оборонної
ланки у ПР-програми
Результати
плануванні
вдалого пер-
спективного
планування

Обговорення Контроль
вибору тем, виконання
тактик і дій програми
ПР-дій

Рис. 2.5 – Результати перспективного планування в компанії

Дослідники з PR виявили ряд критерій виконання РR-програми
в середовищі бізнесу (Див. Рис. 2.6).

35