Page 41 - 6302

3) інвесторам необхідна постійна комунікація, тому з ними слід
зустрічатися як у добрі, так і в погані часи – зустрічайтеся,
незважаючи на погані новини;
4) компанія повинна вільно видавати свою інформацію – йдіть
до інвесторів, не примушуйте їх приходити до вас;
5) важливо вміти вступати з інвесторами в ефективне
спілкування – приваблюйте їх на свій бік.
Фінансові РR не тільки ввійшли в найбільш оплачувальну

галузь, але й видають той успішний результат, який робить наявність
їх у фінансових структурах обов’язковою.
Отже, зв’язки з громадськістю у фінансовій сфері – це:
 система взаємопов’язаних елементів, яка має можливості

розробляти, збирати, аналізувати й передавати необхідну інформацію
цільовій аудиторії, наприклад, впливати на неї в інтересах того чи
іншого суб’єкта фінансової діяльності та його аудиторії (інвесторів,
клієнтів, партнерів).
 фінансові РR можуть ефективно здійснюватися лише за
наявності в компанії власної служби зв’язків з громадськістю,
укомплектованої РR-професіоналами найвищої кваліфікації.

 РR відіграють особливу роль у відносинах компанії з
інвесторами тому, що лише вони здатні переконати потенційного
інвестора в доцільності й комерційній ефективності капітальних
вкладень у розвиток даної компанії.

Питання для обговорення
1. Які основні характеристики бізнес-РR?
2. Чому виокремлюють окремі чинники бізнес-РR?
3. Як бізнес-РR взаємодіє з маркетинговою діяльністю?
4. З якою метою у бізнесі проводяться ПР-кампанії?
5. Скільки виокремлюють стадій планування РR-акцій?
6. Охарактеризуйте критерії виконання РR-програми в середовищі

бізнесу.
7. Які обмежувальні характеристики існують при здійсненні бізнес-РR?
8. Чому корпоративний імідж важливий у бізнесі?
9. Назвіть критерії для відбору інверсторів.
10. Які етапи здійснення зв’язків з громадськістю у фінансовій сфері?

11. Назвіть категорії проблем фінансових РR.
12. Які основні функції фінансових зв’язків з громадськістю? Pозкрийте
їхній зміст.
13. Охарактеризуйте типи РR-дій у фінансовій галузі.

41