Page 32 - 6302

Ідентифікувати бізнес-РR серед інших видів РR можна за
допомогою характерних особливостей (Див. Табл. 2.3):

Табл. 2.3 – Характерні особливості бізнес-ПР

ОСОБЛИВІ ЗАВДАННЯ РОБОТА ТІЛЬКИ В КОНКУРЕНТНОМУ
СЕРЕДОВИЩІ
Цілі бізнес-РR у різних  Здійснення внутрішньої політики
типах організації  Здійснення зовнішньої політики
 Створення іміджу

Ефективні сфери Маркетинг, реклама, спонсорство,
використання меценацтво
Алгоритм використання Проблема, цільова аудиторія, ключове
бізнес-РR повідомлення

Проведення РR-кампаній у бізнесі здійснюється з такою метою:
− виведення підприємства на ринок і залучення перших клієнтів;
− пропонування споживачам нового товару чи послуги;
− розширення кола споживачів, яким відома діяльність під-
приємства;
− інформування громадськості про зміну адреси і телефонів

підприємства;
− інформування громадськості про святкування підприємством
певної події;
− інформування споживачів про розширення сфери використання
товару підприємства;
− набуття підприємством відомості через участь у підтримуванні

певної події;
− інформування громадськості про участь підприємства у подіях,
які відбуваються у певному регіоні;
− інформування клієнтів про правильне використання продукції
підприємства;
− стимулювання збільшення запитів і замовлень на товар
підприємства;

− розширення масштабів діяльності підприємства;
− находження потенційних клієнтів;
− полегшення роботи регіональних представників з продажу
товарів;
− зменшення кількості «дзвінків ввічливості», необхідних для
підтримування відносин з «потрібними» клієнтами;

32