Page 30 - 6302

Власне самими тільки кольорами можна створювати настрій
політичної реклами – і при нейтральному текстовому наповненні вона
може нести позитивне чи негативне значення.
Урядові РR повинні спрямовувати свою роботу на вирішення
багатьох проблем, враховуючи всі засоби та техніки, і думаючи, в
першу чергу, про споживача інформації, про населення. У діяльності
урядових структур виробилися певні принципи, дотримання яких
допомагає структуризувати роботу та підвищувати її ефективність.

Дані принципи наведено нижче на рис. 2.3.

ПРИНЦИПИ

Системність Повнота Щирість і Координація
Регулярність достовірність

Планова робота, Уряд, що
на основі Будь-який Не може перебуває під Всі урядові
служби
потік
бути як зон,
соціологічних інформації закритих від контролем повинні
досліджень, які стає критики від суспільства, говорити
має чесно
дають змогу діючим, висвітлення інформувати єдиним
об’єктивно якщо він його про свої голосом
оцінювати регулярний дії
результати
роботи
урядових
структур

Рис. 2.3 – Принципи РR-роботи урядових структур

Впровадження цих принципів у діяльність неможливе без
величезної роботи та висококваліфікованих співробітників. РR є
істотною складовою будь-якого уряду і не можуть не опиратися на
комунікаційний вплив. Вплив відбувається в певному
комунікаційному полі, тому головним правилом є спрямування
інформації споживачеві за вже знайомими стереотипами, оскільки
людина бачить світ таким, яким вона хоче його бачити.

Окремим завданням стають відносини із ЗМІ. З одного боку
необхідно налагоджувати найкращі відносини з ними, а з іншого –
вміти обходити пресу і виходити безпосередньо на регіони та їхніх
жителів.

30