Page 31 - 6302

Головною особливістю є вміння будувати тексти не з погляду
того, хто говорить, а з погляду того, хто слухає.
Отже, урядові РR дають можливість:
 акцентувати ту чи іншу тему;
 відволікати громадську думку від тієї чи іншої проблеми;

 подавати проблему в потрібному ракурсі;
 організовувати підтримку урядових починань шляхом
використання „голосу громадськості”;
 подавати уряд, який говорить одним голосом, не допускати

висловлювань, що суперечать один одному;
 формувати громадську думку.

Питання для обговорення
1. У чому полягають завдання урядових РR?
2. Які відмінності у роботі прес-служби і служби комунікацій?

3. В якому руслі необхідно будувати відносини із ЗМІ при роботі в
урядових РR?
4. Що таке нейролінгвістичне програмування і як його
використовують в урядових ПР?
5. Що таке метод якорів?
6. Охарактеризуйте принципи РR-роботи урядових структур.

7. Яка проблема постала перед урядовими РR y даний час? Чому?

2.4 PR у бізнесі та фінансовій сфері.

PR як комунікації з громадськістю розвиваються не під впливом
політики, як це уявляється сьогодні, а в залежності від

взаємовідносин із бізнесом та його оточенням. Вчені в принципі
вважають, що бізнес залежить від прихильного ставлення до нього
суспільства, звідки й бере початок увага до благодійництва та
спонсорства, котрі там наявні.
На думку американських дослідників бізнес-РR вирішують ті
самі завдання, які вирішуються в інших сферах РR, включаючи

кризові. Складність цієї роботи визначається двома чинниками,
принциповими саме для бізнесу:
− бізнес-РR проводять роботу в дуже конкурентному середовищі;
− бізнес-РR проводять роботу, спираючись на те, що добре знають
своїх клієнтів.

31