Page 29 - 6302

управління людською свідомістю за допомогою лінгвістичних
конструкцій, архетипів, візуальних зображень тощо.
Важливою технікою для НЛП як теорії, є міжгалузевий і
комплексний метод якорів – це стимул, що зв’язаний з конкретним
фізіологічним станом людини і запускає його.

ЯКІР НЛП

Візуальні Аудіальні Кінестетичні

Жести Улюблені Червон Певні Слова,
Дотик
рукою фотографії е світло звуки дзвінки

Рис. 2.2 – Поділ якорів

Якорі – це все, що викликає емоційний стан, і вони є настільки
очевидними і широко розповсюдженими, що люди часто їх не
помічають – саме цим користується реклама, а зокрема політична.
Так, при створенні будь-якого пропагандистського документу
необхідно враховувати результати досліджень, які проводилися з:
 якорями кольорів;

 шрифтів;
 символів;
 ієрархією елементів реклами.

Особливе смислове навантаження несе в собі кольорова гамма
політичного плакату – оскільки контраст за рахунок сильнішої
стимуляції зорового нерву привертає більшу увагу, закріплює
установку на позитивне чи негативне сприйняття кандидата чи ідеї.
Кольори – це не просто засіб полегшення прочитання тексту (так,
найкраще читається чорний текст на жовтому фоні), створення
візуальних ілюзій, вони несуть також психологічні стереотипи. Ці

стереотипи необхідно враховувати в одязі політика, при створенні
інтер’єру телевізійної реклами тощо:
− жовтий – тепло, світло;
− чорний – офіційний, серйозний або скорбота, нещастя;
− зелений – свіжість, чистота, життя;
− синій – спокій, меланхолія;

− коричневий – деградація, тривога, депресія.

29