Page 15 - 6302

результати ділових переговорів для преси, радіомовлення і
телебачення.
Паралінгвістика займається вивченням передачі інформації за
допомогою голосових характеристик. Вони відіграють важливу роль і
в пропаганді, а зокрема дикторів на радіостанціях. Також дають
можливість навіть зчитувати брехню. Люди довіряють більше
певному тембру, певному темпу мовлення.
Проксеміка займається розробкою законів символізації

простору. Е. Холл визначає її як "дослідження про особистий і
суспільний простір і сприйняття його людиною". Він виділяє певні
місця (президія, трибуна, мавзолей) як більш почесні, ніж інші. Те
саме буває під час розсаджування за столом, навіть за круглим. Різні
культури по-різному ставляться не тільки до простору, а й до часу: на

скільки можна запізнюватися? швидко — це добре чи погано? скільки
часу потрібно на підготовку?
Кінесика визначає пози людини і закономірності безсловесної
поведінки в цілому. Ми визначаємо деякі пози і жести як допустимі
етикетом, а деякі ні. Є постави, що виражають мужність або
боягузтва. Чим більший стрес, тим більша активність рухів людини.
Англійський спеціаліст Ф. Тейлор визначає пропаганду як

"навмисну спробу переконати людей думати і діяти бажаним чином".
Тож подібне визначення значною мірою зближує тактики РR і
тактики пропаганди.
Пропаганда — форма комунікації, спрямована на поширення
фактів, аргументів, чуток та інших відомостей для впливу
на суспільну думку на користь певної спільної справи чи громадської

позиції. Пропаганда зазвичай повторюється та розповсюджується
через різні засоби масової інформації, щоб сформувати обраний
результат суспільної думки. Контрпропаганда – це створення
модифікованого інформаційного потоку з метою послаблення, а в
ідеалі – повної ліквідації ефекту від пропаганди противника. Від
пропаганди ПР відрізняється тим, що допомагає не тільки, а часом і
не стільки організації (державній або приватній), фірмі, а насамперед

населенню (споживачеві) краще зрозуміти, чого можна очікувати від
уряду, фірми чи організації.
Сем Блек розробив цілу таблицю відмінностей ПР від реклами
(Див. Табл. 1.1).

15