Page 10 - 6302

по-шосте, цільова аудиторія являє собою певну частину
співтовариства (суспільства), конкретну групу реальних та
потенційних споживачів з виокремленням їхніх специфічних ознак
(психологічних, соціальних з урахуванням їхнього ставлення до
реальних економічних, соціальних, політичних та духовно-
культурних процесів, до своєї організації);
по-сьоме, зворотний зв’язок, який відіграє велику роль в
ефективному функціонуванні всієї системи зв’язків з громадськістю,

забезпечує організацію інформацією про стан громадськості та її
реакцію на діяльність керівництва своєї організації (фірми). Крім
того, соціальне середовище, всередині якого функціонує система ПР,
як правило, має різні перешкоди для її функціонування у вигляді
інформаційних бар’єрів, що заважають нормальному проходженню

інформації. Для подолання цих бар’єрів спеціалісти ПР мають
володіти комплексом знань і професіоналізмом у таких галузях, як
соціологія, психологія, юриспруденція, журналістика, менеджмент і
маркетинг.

Питання для обговорення
1. Що таке система ПР?

2. З яких елементів складається система ПР?
3. Що таке звернення і які його основні частини?
4. Назвіть канали передачі інформації та їхню роль у системі
ПР.

1.3 PR і супутні науки.

Існує ряд наук, які ми можемо визначити як науки консенсусу.
Серед них, крім РR, можна виділити наступні:
 теорія переговорів;

 конфліктологія;
 теорія комунікації;
 теорія пропаганди і контрпропаганди;

 теорія реклами;
 паралінгвістика (кінетика, проксеміка).
Задіяні разом, ці науки сприяють досягненню згоди в
суспільстві і того рівня консенсусу, який дає можливість суспільству
розвиватися і рухатися вперед.

10