Page 16 - 6302

Табл.1.1 – Відмінності паблік рилейшнз і реклами
№ ХАРАКТЕРИ-
РЕКЛАМА ПАБЛІК РИЛЕЙШНЗ
з/п СТИКА
Використання Купівля часу і
1 Висвітлення пресою
мас-медіа простору

Контроль Жорсткий контроль Порівняно легкий
2
повідомлень змісту і часу контроль
Довіра до
3 Порівняно низька Порівняно висока
повідомлення
Тип цільової Вузька цільова Обмежена цільова
4
аудиторії аудиторія аудиторія

Фокус Орієнтація на ринок Орієнтація на стосунки
5
діяльності чи продаж чи ситуацію
Порівняно Як короткочасна, так і
6 Часова шкала
короткочасна мета довгочасна мета

Встановлені техніки Порівняно обмежені
7 Оцінка
вимірювання методи оцінки
Отримують
Отримують гонорар за
8 Оплата агенції комісійні від мас-
витрачений час
медіа

Є й такі види наук, котрі ще не дістали окремої назви. Одна з

таких наук − поглядознавство. В нашій культурі прийнято
сприймати щиру розмову, що збігається з поглядом в очі, лідерів
учать дивитися на перенісся репортера, що створює відчуття щирості
висловлювання. При цьому ми часто не можемо розшифрувати, що
означає той чи інший погляд. В експериментах кількість помилок

сягає 50% і більше. При цьому кожен народ (нація) завдяки певним
традиціям може по-різному оцінювати один і той самий погляд. Рятує
ситуацію тільки контекст.
Людина в міських умовах пересичена спогляданням інших
людей. Саме тому цей варіант міської психології, можливо, і висунув
нові вимоги: перемогти в цьому багатоликому потоці може щось
ідеалізоване — імідж. Іміджологія – це наука про створення образу
будь-якого діяча, організації в масовій свідомості; сукупність

прийомів, способів цілеспрямованого створення якогось образу.
До числа "давніх" наук належить також і риторика як наука про
найбільш ефективні способи впливу. Риторика сьогодні набула
найактивнішого розвитку. На риторику спирається і написання

16