Page 18 - 6302

різноманітні види технології впливу, які довели свою ефективність
протягом багатьох століть. Окрім риторики, використовувалися
символіка, гасла, а також скульптура і монети, ефективність
використання яких яскраво відобразилася на розвитку культури
стародавнього світу. Головною метою використання названих
інструментів було, в першу чергу, формування громадської думки
щодо діяльності церкви або виправдовування дій того чи іншого
можновладця того часу. На шляху досягнення головної мети

вирішувалися i супутнi завдання: формувалися певнi настрої в
суспiльствi, будувалися комунiкативнi відносини мiж громадськістю,
закладалися першi зерна iнформацiї, що надалi мали дати певнi
плоди. Навіть літературні витвори поетів минулого
використовувалися з метою маніпулювання громадськістю. При

необхідності заклику до певних дій (війни, будівництва тощо),
замовлялися патрiотичні пісні та вірші, що мали спонукати до
необхідної діяльності. Ці замовлення є прообразом сучасних відносин
між організаціями та засобами масової інформації.
Ще однією сходинкою до появи паблік рилейшнз в сучасному
вигляді є налагодження розповсюдження інформації. Адже з
розвитком суспільства діяльності глашатаїв та ораторів вже було

недостатньо. Так, в створенні однієї з перших інформаційних мереж
відзначився папа Урбан ІІ, який, готуючись до війни проти
мусульманського халіфату, розіслав послання через кардиналів,
священників і єпископів із закликами брати участь у цій війні.
Подальший розвиток історії виявляє такий напрямок паблік
рилейшнз: у 1622 р., завдяки папі Григорію XV, який створив

спеціальну "Конгрегацію пропаганди віри", з’явилося поняття
"пропаганда", сутністю якого є популяризація і поширення ідей у
суспільній свідомості. З того часу і до сьогодні для забезпечення
загальної орієнтації, позитивного або негативного ставлення до
певного об’єкта ми використовуємо саме пропаганду, щоб довести
необхідні ідеї до широких верств населення і перетворити їх на
особисті переконання.

Своєрідні прояви зв’язків iз громадськістю спостерігаються і в
українському історичному досвіді. З виникненням українського
козацтва важливим і унікальним інститутом зв’язку з громадськістю
стала козацька рада. Діяльність цього органу – яскраве свідчення не
тільки розвитку демократії у козацькій республіці, але й унікального
вітчизняного досвіду встановлення зв’язків між козацькими органами

влади та громадськістю України.

18