Page 57 - 6269

-яким повинен бути мінімальний розмір товарно-матеріальних запасів;
-яким чином відвантажувати і транспортувати товари.
Маркетинговий товарорух передбачає таку послідовність дій:
-обробка замовлень;
-складування;
-підтримка товарно-матеріальних запасів;
-вибір виду транспорту;
-транспортування.

Контрольні запитання
1. Визначте сутність каналів розподілу.
2. Розкрийте характерні риси маркетингвих посередників.
3. Охарактеризуйте особливості структури й організації каналів розподілу.
4. Поясність сутність вертикальних маркетингових систем.
5. Поясність сутність горизонтальних маркетингових систем.
6. Розкрийте сучасні підходи в управлінні каналами розподілу.
7. Визначте сутність та роль маркетинової логістики.
8. Визначте сутність та складові процесу товароруху.

ТЕМА 8. МАРКЕТИНГОВІ КОМУНІКАЦІЇ
ТА СКЛАДОВІ КОМПЛЕКСУ ПРОСУВАННЯ

План
1. Сутність комунікацій у маркетингу.
2. Суб'єкти та об'єкти маркетингових комунікацій.
3. Комунікаційна модель маркетингу.
4. Комплекс маркетингових комунікацій.
5. Мета, функції та види реклами.
6. Канали поширення реклами.
7. Бюджет рекламної компанії.

Рекомендована література

1. Котлер Ф. Основы маркетинга: краткий курс. / Котлер Ф.: пер. с
англ. – М.: Издат. дом «Вильямс», 2007. – С. 713–825.
2. Маркетинг: підручник / [В.Руделіус, О.М. Азарян, Н.О. Бабенко та
ін.]. ред. – упор. О.І. Сидоренко, Л.С. Макарова. – [4-те вид.]. – К.: навч.-
метод. центр "Консорціум із удосконалення менеджмент-освіти в Україні",
2009. – С.473-577.

57