Page 61 - 6269

повідомлення, наприклад, прес-конференції та церемонії врочистих
відкриттів.
Традиційні засоби поширення реклами – преса, радіо, телебачення,
кіно, зовнішня реклама; вважаються медіазасобами верхньої лінії;
сплачуються комісійні рекламним агентствам.
4 елемента ефективної реклами.
1. Свідомість. Існує висока кореляція між марочною прихильністю та
марочною свідомістю.
2. Симпатія. Привабливість товару є основним чинником, що впливає
на рівень продажів, тому що симпатії покупців визначають успішність
продажів на 97%.
3. Інтерес. Цей елемент тісно пов'язаний із симпатіями споживачів.
4. Задоволення. Даний фактор є гарним індикатором успішності
реклами на попередньому етапі.
Типи каналів поширення реклами:
друкована реклама - вручається при особистому контакті; реклама за
телефоном, реклама за допомогою комп'ютерних мереж;
реклама у засобах масової інформації – пресі, на радіо, на
телебаченні;
реклама на конкретному місці – на місці продажу, виставці, на
вулицях та транспорті.

7. Бюджет рекламної компанії

Головним показником успіху у прийнятті рішень є товарообіг
підприємства й частка на ринку. Не менш важливий показник – витрати на
рекламу (вказується у спеціальному кошторисі видатків підприємства).
Найчастіше використовують «бета-показник» (показник наступного
дня) – відсоток людей, які, будучи перший раз ознайомлені з новим
повідомленням, запам'ятовують торговельну марку.
Розробка бюджету рекламної компанії може здійснюватися з
використанням таких методів:
метод обчислення від наявних коштів - виділення в бюджет на
стимулювання певної суми, яку підприємство за власною думкою, може
собі дозволити витратити;
метод обчислення «у відсотках до суми продажів» - установлення
бюджету стимулювання у відсотках до суми продажів або продажної ціни;
метод «конкурентного паритету» - установлення розміру бюджету
на рівні відповідних витрат конкурентів;
метод розрахунків «виходячи із мети і завдань» - визначається на
основі вироблення конкретних цілей; визначення завдань, які треба буде
розв'язати для досягнення цих цілей, і оцінки витрат на розв'язання цих
завдань - сума всіх витрат становить орієнтовну цифру бюджетних
асигнувань на стимулювання.

61