Page 52 - 6269

роздрібних торговців, що діють як єдина система.
Існує декілька типів ВМС (рис.7.1).

Рис.7.1 - Типи вертикальної маркетингової системи

Корпоративні системи:
1. Корпоративна вертикальна – комбінація послідовних стадій
виробництва та розподілу під єдиним володінням:
інтегрована вперед - виробник володіє посередником на наступному
нижчому рівні в каналі.

інтегрована назад - роздрібний продавець контролює виробництво.
2. Підприємства, які бажають скоротити витрати на дистрибуцію й
одержати більший контроль над джерелами постачання чи перепродажу
своїх продуктів, використовують інтеграцію одночасно вперед і назад.
Обидва типи інтеграції збільшують капіталовкладення і заплановані
витрати. З цієї причини багато підприємств надають перевагу договірним
вертикальним маркетинговим системам для досягнення ефективності
каналів і результативності маркетингу.
Договірні системи. Договірна вертикальна маркетингова система
складається з незалежного виробництва і підприємств- розповсюджувачів,
які об’єднують зусилля на договірній основі для отримання спільного
маркетингового впливу, якого вони не можуть досягти самостійно.
Існують три варіанти договірних систем.
Добровільні мережі під захистом оптовика (гуртовика) включають

52