Page 62 - 6269

Контрольні запитання

1. Визначте сутність та призначення комунікацій в маркетингу.
2. Охарактеризуйте суб'єкти та об'єкти маркетингових комунікацій.
3. Окреслите комунікаційну модель маркетингу.
4. Розкрийте характерні риси та складові комплексу маркетингових
комунікацій.
5. Окреслите фактори, які визначають структуру комплексу маркетингових
комунікацій
6. Визначте мету, функції та види реклами.
7. Перелічте існуючі канали поширення реклами.
8. Визначте особливості формування та складові бюджету рекламної
компанії.
9. Визначте характерні риси процесу стимулювання збуту товарів.
10. Поясніть сутність «Паблік рилейшнз» в організації маркетингової
діяльності. Визначте його мету, завдання та функції.

ТЕМА 9. КОНТРОЛЬ ТА ПЛАНУВАННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ
ДІЯЛЬНОСТІ НА ТУРИСТИЧНОМУ ПІДПРИЄМСТВІ

План
1. Види контролю маркетингової діяльності.

2. Види планування.

Рекомендована література

1. Акулич И. Л. Основы маркетинга / Акулич И.Л., Демченко Е.В –[ 2-
е изд., испр]. – Мн.: Высшая шк., 2005. – С.207–223.
2. Котлер Ф. Основы маркетинга: краткий курс. / Котлер Ф.: пер. с
англ. – М.: Издат. дом «Вильямс», 2007. – С.94-114.
3. Маркетинг: підручник / [В.Руделіус, О.М. Азарян, Н.О. Бабенко та
ін.]. ред. – упор. О.І. Сидоренко, Л.С. Макарова. – [4-те вид.]. – К.: навч.-
метод. центр "Консорціум із удосконалення менеджмент-освіти в Україні",
2009. –С.582-606.

1. Види контролю маркетингової діяльності

Зовнішній аудит – деталізоване дослідження ринків, конкуренції,
економічного середовища компанії.
Внутрішній аудит – оцінка ефективності структури «вартісного

62