Page 17 - 6250

4. Етапи аналізу маркетингового середовища

Процес аналізу маркетингового середовища здійснюється у такій
послідовності:
• огляд основних факторів середовища і з'ясування тих факторів, які
впливають на розвиток фірми, визначення напрямів безпосереднього

впливу цих факторів;
• оцінка стану середовища та виявлення небажаних факторів, які можуть
виникнути;
• вивчення специфічних факторів середовища в аспекті кожного

маркетингового сектора, в якому діє фірма;
• аналіз стратегічних позицій фірми;
• аналіз маркетингових можливостей та загроз;
• визначення необхідної для фірми стратегічної позиції, рекомендації
щодо формування стратегії.

Етапи аналізу маркетингового середовища відтворені на рис. 2.2.

Виявлення потенційних релевантних
змін маркетингового середовища

Визначення природи напрямів,
розміру та важливості змін

Прогнозування можливого впливу
та наслідків змін

Формування відповідних
стратегічних дій

Рис. 2.2. Етапи аналізу маркетингового середовища

КОНТРОЛЬНІ ЗАПИТАННЯ

1. Для чого слід здійснювати діагностику маркетингового середовища
підприємства?
2. Охарактеризуйте складові маркетингового середовища.
3. Дайте характеристику факторам маркетингового макросередовища.

4. Дайте характеристику факторам маркетингового мікросередовища.
5. Опишіть етапи аналізу маркетингового середовища.

17