Page 15 - 6250

Маркетингове мікросередовище – частина середовища, в якому фірма

безпосередньо функціонує у процесі маркетингової діяльності. До складових
мікросередовища належать:
♦ безпосередньо фірма,
♦ постачальники,
♦ маркетингові посередники,

♦ споживачі,
♦ конкуренти,
♦ громадськість.
Маркетингове макросередовище – це ті фактори, якими фірма не може

безпосередньо керувати, але які впливають на її маркетингову діяльність.
До маркетингового макросередовища належать:
♦ економічне середовище,
♦ демографія,
♦ політичне середовище,

♦ науково-технічний прогрес (технологія),
♦ культура,
♦ природне середовище.

2. Фактори маркетингового макросередовища

Складові маркетингового макросередовища подано в табл. 2.1.

Таблиця 2.1
Фактори і показники маркетингового середовища

Фактор Показники
Фаза економічного циклу країни
Рівень інфляції
Економіка Рівень безробіття
Валовий національний продукт та його динаміка
Наявність та рівень товарного дефіциту
Рівень доходів та купівельної спроможності населення
Чисельність населення
Територіальне розміщення населення
Рівень урбанізації
Демографія Міграція населення
Віковий склад населення
Рівень народжуваності та смертності
Статевий склад населення
Сімейний стан населення
Політична структура
Політико- Рівень політичної та законодавчої стабільності
законодавчий Антимонопольне регулювання
Податкове законодавство
Державне регулювання зовнішньої торгівлі

15