Page 46 - 6132

В цілому, рівень конкуренції можна охарактеризувати як помірний.

Конкурентна динаміка ринку висока внаслідок бурхливого зростання сегмента
хостелів в останні роки, і додаткового ефекту від поступального зростання

готельної галузі: попередні роки і прогнозні найближчі періоди спостерігається

прихід нових фірм і збільшення часток старих гравців. Це веде до збільшення
пропозиції, оформлення правил гри на ринку, і окресленню меж його сегментів

(що дозволяє все новим фірмам застосовувати бенчмаркінг для формування

стратегії). Бар'єри входу в сегменті хостелів найнижчі по галузі (найменші
вимоги з інвестицій та компетенцій), а вихід з бізнесу часто вирішується

простою продажем / здачі в довірче управління хостела з наявною клієнтською
базою і рейтингом.

Разом з тим, незважаючи на велику кількість конкурентів в сегменті

малих засобів розміщення, частки гравців невеликі, а засновники нерідко
приходять в бізнес з міркувань престижності готельного бізнесу, і легко можуть

його покинути. Динаміка змін в сегменті велика, і багато гравців йдуть з
бізнесу або поглинаються розвинутими мережами. Фактори тиску з боку

постачальників і клієнтів також оцінюються як невисокі (рис. 4).
Замінники
10
7
8
6
Постачальник 4 Покупці
и 2
3 4
0

5
7
Конкуренція Новачки

Рисунок 4 - Оцінка впливу галузевих конкурентних сил на хостел

Розуміння конкурентної динаміки в індустрії важливо для підтвердження

відповідності стратегії хостелу існуючим формам конкуренції. Знаючи, що малі
засоби розміщення не призначені для обслуговування високих запитів клієнтів,

стає очевидною невисока залежність хостелів від постачальників готельного

46