Page 43 - 6132

загального зростання цін (9), від розміру ключової ставки НБУ (8), яка відіграє

роль при встановленні плати за банківський кредит. З іншого боку, низька
купівельна спроможність населення (10) вже посприяла зростанню

популярності формату хостелів, і зараз виступає фактором виділення в

ключовий сегмент тих споживачів, для кого ціновий фактор найбільш
важливий. Нарешті, скачки валютних курсів (6), які призвели до девальвації

гривні, сприяють ще більшому припливу іноземних туристів місто, що

традиційно володіє іміджем ключової туристичної дестинації.
Іншим найважливішим спектром факторів зовнішнього середовища є

складові правового оточення хостельного бізнесу: крім загальної
бюрократичності (26) і складності ведення бізнесу в Україні, ключові

перешкоди для хостельерів становить суперечливість статусу хостелів в

законодавстві (30, 27): так, в українському законодавстві поняття «хостел »
відсутнє, хоча надання тимчасового проживання на підставі договору оренди не

суперечить закону, при цьому значна частина хостелів працює в житловому
фонді. Позитивних перспектив від законодавців також варто очікувати в

дебатах по введенню безвізового режиму (28) в Україні.

Порівняно невисокий вплив на готельну індустрію становлять фактори
навколишнього середовища і розвитку технологій: хостельний бізнес не

пов'язаний з виробництвом і регулюванням в сфері охорони природи (проте

залежно від сезонності і клімату (21) «високий сезон» в Івано-Франківську
коротший, ніж у південних містах (22). Технологічна сторона не є стримуючою,

але навіть виступає фактором маркетингу: основний наголос стратегії
просування хостелу пов'язаний з використанням потенціалу соціальних мереж і

медіа (16).

Найбільший позитивний потенціал для хостелів створюють
соціокультурні чинники: проведення всеукраїнських та міжнародних

фестивалів істотно підвищило рекреаційний імідж області. Івано-Франківськ є
унікальним європейським містом, що традиційно привертає велику кількість

туристів, і в кризові часи хостели можуть дозволити собі збільшити ціни на

послуги, не боячись втратити клієнтів при зростаючому туристичному потоці.
Очевидно, що попит серед іноземних гостей також сегментований: частина

туристів може дозволити собі розташуватися в готелі не економ-класу, хоча

43