Page 10 - 6132

Оцінити кон’юнктуру ринку. Кон’юнктура ринку підлягає аналізу за
допомогою якісних і кількісних показників:
- масштаб ринку;
- ступінь збалансованості ринку;
- тип ринку;
- динаміка ринку;
- ступінь ділової активності;
- рівень стабільності та коливань ринку;
- рівень ринкового ризику;
- сила і розмах конкурентної боротьби;
- циклічність ринку;
- середня норма прибутку.
Зробити припущення про рівень еластичності попиту на цьому ринку.
Оцінка середовища функціонування підприємства. Загальна

характеристика основних конкурентів. У цьому розділі роботи необхідно
провести аналіз маркетингового оточення – макросередовища,
мікросередовища і внутрішніх чинників. Аналіз необхідно проводити в три
етапи:
1. Аналіз макросередовища включає такі складові:
 економічну – динаміка внутрішнього валового продукту; формування і
розподіл ресурсів; інфляція; рівень безробіття; податкова політика і
законодавство; структура платіжного балансу; норми накопичення; кредитна
ставка; 
 політико-правову – закони, нормативні акти, їх якість, адаптивність до
реальної ситуації, здійснюваність; методи відстоювання своїх інтересів у
рамках законодавства; якість судової системи, роль державних органів і
громадських інститутів в економічному житті суспільства, створення умов для
розвитку ринково-конкурентної сфери діяльності і «правила гри» для суб'єктів
ринку;
 соціально-демографічну – якість життя, звичаї, віросповідання,
цінності, демографічна ситуація в суспільстві, рівень освіти, мобільність
населення, ставлення до роботи; 
 технологічну – інноваційний клімат в країні і в світі, а саме –
можливості створення нової продукції; використання нових технологій;
модернізація існуючого машинного парку і продукції, що випускається;
 природню – природно-кліматичні умови, територіальне розміщення
необхідних корисних копалин і природних ресурсів, а також, стан довкілля і
екологічні вимоги до продукції, що виготовляє підприємство.
2. Аналіз мікросередовища або безпосереднього оточення фірми
складається з розгляду ситуації в організаціях і фірмах, з якими є постійний
виробничий оперативний контакт. До них належать: 
 покупці / споживачі – географія розташування споживачів; їхні
демографічні та соціально-психологічні характеристики; ставлення до

10