Page 56 - 6129

споживача до бренду. Що вам про це відомо? Чи можете ви навести приклади
компаній, які використовують таку концепцію?
3) Яке змістовне навантаження несуть наступні бренди: Pret-a-manger,
Starbucks, Amason.com, Евросеть, Djuice? Чи можна здогадатися із назв, з яких вони
галузей?

Тема 4. Особливості створення маркетингових програм для
підтримки бренду

"Кожен споживач хоче одержати свій товар, а ми хочемо допомогти йому в цьому."
Глава правління корпорації Ford

"Пам’ятайте, що споживачі платять за товар залежно від його цінності для них. При аналізі
будь-яких товарів, які ви збираєтеся вивести на ринок, слід подумати, чи важливі вони для
споживачів. Якщо відповідь виявиться негативною, вам доведеться змінити свої плани. Якщо ви не
зробите цього — не отримаєте прибутку."
Менеджер з маркетингу

ПРОБЛЕМАТИКА:
1. Розробка і реалізація маркетингових програм, які дозволяють сформувати бренд,
орієнтованих на конкретний елемент комплексу маркетингу:
а) товар
б) ціну
в) канали розподілу
г) маркетингові комунікації
2. Залучення вторинних асоціацій/інструментів, необхідних для підкріплення і
посилення основних маркетингових програм.

Навчальна мета:

ЗНАТИ: особливості розробки і реалізації маркетингових програм,
орієнтованих на конкретний елемент комплексу маркетингу, які формують бренд;
особливості інтеграції вторинних асоціацій/інструментів, необхідних для
підкріплення і посилення основних маркетингових програм.

ВМІТИ: дати визначення основним поняттям і термінам; використовувати
набуті знання в практиці розробки брендів.

КЛЮЧОВІ ТЕРМІНИ: комплекс маркетингу (маркетинг-мікс), контактний
маркетинг, маркетинг вражень (емпіричний маркетинг), кастомізація, вторинні
асоціації, спільний брендинг (ко-брендинг, бренд-альянс), маркетинг подій.

Рекомендована література:
1 Брендинг в управлении маркетинговой активностью / [Моисеева Н. К.,
Рюмин М. Ю., Слушаенко М. В., Будник А. В.] ; под ред. проф.
Н. К. Моисеевой. — М. : Омега-Л, 2003. — 410 с.

55