Page 53 - 6129

Кольорові поєднання. Людина може розрізнити декілька тисяч відтінків, тому
кольорове рішення дозволяє покупцеві легко ідентифікувати той чи інший бренд.
Звичайно компанія, яка створила новий товар і породила масу наслідувачів, вибирала той
колір, який найбільше підходить для даної товарної групи (наприклад, фірмовий темно-
червоний колір компанії Coca-Cola, яскраво-червоний колір фірмової чашки Nescafe,
поєднання жовтого і червоного кольорів у фірмовій символіці компанії Кодак). Взагалі
червоний колір символізує бадьорість, активність, збудження. Компанія Fuji використовує
зелений колір, а Konica – синій. Philips вибрала поєднання синього і жовтого, а British
Petroleum – жовтого і зеленого. Одним із непорушних законів брендингу є Закон кольору,
запропонований Елом і Лорою Райс, який звучить так: "Бренду необхідний колір,
протилежний кольору основного конкурента".
Розфарбовування простору в рекламних роликах стало модою останніх років. Так,
у рекламі оператора мобільного зв'язку МТС, яка використовує для логотипу жовтий і
червоний кольори, ці кольори присутні в інтер'єрі, одязі, букеті квітів і навіть на
автомобільних знаках.
Кольорові поєднання на упакуванні служать для тієї ж мети — передачі через
елементи форми значимого для бренда змісту. Так, блакитний і білий кольори є
символами чистоти, а вислів блакитна вода означає чиста і прозора. Не випадково всі
відтінки синього і білого домінують майже на всіх етикетках питної і мінеральної води.
Сприйняття кольору впливає навіть на якість товару, яку відчувають споживачі.
Слоганами (або гаслами) називаються короткі фрази, які описують марку або
пояснюють її переваги. Слогани, як правило, з'являються в рекламі, але відіграють
важливу роль в упаковці і в інших аспектах маркетингового комплексу. Наприклад, слоган
Snickers: "Хочеш їсти? Спробуй Snickers!" ("Hungry? Snickers really satisfies")
використовується і в рекламі, і на обгортці. Слогани вважаються потужним
інструментом брендингу, оскільки, подібно до назв, вони надзвичайно ефективні і зручні
для формування капіталу марки. Буває, що слогани коротко викладають значення та
особливості марки і допомагають споживачам зрозуміти їх.
Музика (jingles). Вона створює специфічний настрій і передає унікальні
переживання. Тому музичне оформлення так часто і активно використовується в
телевізійній рекламі, де за 15-20-30 секунд потрібно створити цілісний і привабливий
образ. Багато компаній використовують оригінальну музику, за якою можна впізнати
той або інший продукт (Nescafe, Coca-Cola, Lenor). Тому майже всі рекламодавці
використовують ту саму музику в якості фірмового маркера, який ідентифікує більшість
марочних повідомлень.
Іноді рекламним джинглом компанії стають мелодії знаменитих композиторів.
Наприклад, відома мелодія Go Down Moses, яку виконав Луї Армстронг, стала
візитною карткою і на даний час є важливим атрибутом корпоративного бренду
Альфа-банк.
Голос. Іноді тембр голосу, його характерні інтонації служать засобом відмінності
марки від всіх інших. Так, людина з голосом, схожим на голос відомого актора,
вносить у рекламу продукту численні коннотації, викликані фільмами з його участю.
Марку символізують і відомі рекламні жести (наприклад, рухи руками, які імітують
опускання пакетика з чаєм у чашку у рекламі бренду Lipton). Іноді такий рух або жест
відсутній, але має на увазі певну активність з боку споживачів. Так, у декількох

52