Page 49 - 6129

Nikon – спочатку Nippon Kogaku, означає Японська оптика.
Nintendo – складене з трьох японських іероглифів Nin-ten-do, які можна
перекласти як небо благословляє тяжку роботу.
Nissan – раніше відома, як Nichon Sangio, що означає Японська індустрія.
Nokia – починалася, як деревообробний завод, розрослася до виробництва
гумових виробів у фінському місті Nokia.
Novell – назву придумала дружина співзасновника Джоджа Канова (George
Canova). Вона помилково думала, що Novell французькою означає новий.
Oracle – засновники компанії Ларрі Эллінсон (Larry Ellison) і Боб Уотс (Bob
Oats) працювали над консалтинговим проектом для ЦРУ, кодове ім'я якого було
Oracle. Надалі проект був закритий, але ім'я залишилося.
Sanyo – китайською Три океани.
SAP – Systems, Applications, Products in Data Processing, заснована чотирма
колишніми співробітниками IBM, які працювали в групі Systems/Applications/Projects.
SCO – від Santa Cruz Operation.
Siemens – заснована в 1847 році Вернером фон Сіменсом (Werner von Siemens).
Sony – від латинського Sonus (звук) і sonny (малолітка на сленгу).
Subaru – на ім’я сузір'я. Воно ж зображене на логотипі компанії.
SUN – заснована чотирма університетськими друзями, скорочення від Stanford
University Network.
Suzuki – на ім'я засновника Michio Suzuki
Toshiba – була заснована після злиття компанії, що спеціалізується на товарах
народного споживання, Tokyo Denki (Tokyo Electric Co) і електрокомпанії Shibaura
Seisaku-sho (Shibaura Engineering Works).
Toyota – на ім'я засновника Sakichi Toyoda. Надалі змінено на більш
благозвочноє Toyota. Японською складалося з 8 букв (щасливе число в Японії).
Xerox – винахідник Честор Карлсон (Chestor Carlson), хотів відобразити в
назві слово сухий (так як на той час існувало лише вологе копіювання). Xer -
грецькою сухий.
Yahoo – слово придумав Джонатан Свіфт (Jonathan Swift) в книзі Подорожі
Гуллівера. Так називали відштовхуючу, огидливу людину. Засновники Yahoo! Джері
Янг (Jerry Yang) і Девід Філо (David Filo) вибрали це ім'я, тому що самі себе
називали yahoo’ми. Проте, зараз назва розшифровується як Yet Another Hierarchical
Officious Oracle.
3M – Minnesota Mining and Manufacturing Company.
Упакування товару.
Поряд з іменем марки упакування є одним із найважливіших атрибутів бренду.
Саме ці два атрибути лідирують за частотою контактів зі споживачем і активністю
формування ємного і точного образу марки. У розділі "Упакування. Терміни і
визначення" ДСТ 17527-86 вказується наступне визначення упакування: "Засіб або
комплекс засобів, які забезпечують захист продукції від ушкоджень і втрат,
навколишнього середовища, забруднень, а також забезпечують процес обігу". Таким
чином, упакування призначене насамперед для виконання утилітарних функцій:
захист товару від зовнішніх впливів;
збереження товару;

48