Page 303 - 6129

сприймаються шляхом логічного мислення.
РОЗЧИНЕННЯ — юридичне визначення зниження цінності одного бренду за
рахунок іншого в силу подібності. Часто розглядається як предмет судового
розгляду.
РОЗШИРЕННЯ БРЕНДУ – використання імені бренду для нового товару,
який виходить на суміжний цільовий сегмент або товарну категорію; термін, який
використовується для опису прийому додавання в товарну лінію нових товарів під
колишньою торговою маркою з додаванням деякої суб-назви.
РПР (РАДА ПО ПРИЙНЯТТЮ РІШЕНЬ). В контексті брендингу це група
людей, які колективно вибирають бренд шляхом маркетингового дослідження. До
складу цієї групи можуть входити фінансовий директор, технічні експерти і лайн-
менеджер.
РЯФ (РОЗГОРТАННЯ ЯКІСНОГО ФУНКЦІОНУВАННЯ) — японська
система управління, яка аналізує цінність бренду у відношенні потреб покупця.
СЕМІОТИКА — вивчення знаків, популярний метод дослідження, яким чином
споживачі сприймають значення бренду.
СИЛЬНИЙ БРЕНД – бренд, здатний домінувати у своїй товарній категорії.
СИМВОЛ – знак, який найбільш повно виражає певний специфічний зміст. С.
відрізняється від знаку більшою залежністю від контексту і невичерпною
багатозначністю змісту.
"СІРИЙ" ІМПОРТ (аналогічний паралельному імпортові) — тип товарів, на
законних підставах придбаних в іншій країні за нижчою ціною, а потім завезених в
країну і проданих за нижчою ціною, ніж ціна у виробників подібного товару в даній
країні.
СЛАБКИЙ БРЕНД — бренд, який слід ліквідувати або переглянути.
SMART (конкретний, вимірний, досяжний, реалістичний і заснований на
реальному часі) — модель ефективного визначення мети.
СОЦІАЛЬНИЙ ІМІДЖ — соціологічний термін, який описує сприйняття
людиною її групової приналежності.
СОЦІОЛОГІЧНЕ БРЕНДОВЕ ЗАДОВОЛЕННЯ — характеристика бренду,
яка ґрунтується на реалізації соціальних або групових потреб споживача, таких як
статус і приналежність до групи.
СПІЛЬНИЙ БРЕНДИНГ – довгострокове і взаємовигідне просування двох і
більш брендів.
СПОЖИВЧА ЦІННІСТЬ – зміст відносин між споживачем і об'єктом
споживання.
СПОЖИВЧІ ТОВАРИ ПОВСЯКДЕННОГО ПОПИТУ – товари, які часто
купуються споживачами. Наприклад, продукти харчування, прохолодні напої, зубна
паста, газети і т.п.
СПРИЙНЯТА ЯКІСТЬ БРЕНДУ – суб’єктивно оцінювані вигоди від
придбання і споживання товару (послуги); ступінь задоволення споживачів від
контакту з товаром (послугою).
СПРИЙНЯТТЯ БРЕНДУ — сприйняття значення бренду покупцем.
СТАЛІСТЬ БРЕНДУ – здатність бренду пропонувати споживачеві головну
ідею або основну обіцянку протягом тривалого часу.

295