Page 304 - 6129
P. 304

СТРАТЕГІЯ БРЕНДУ – комплексна програма по розвитку ідентичності бренду
          і збільшенню його активів.
               СУБ-БРЕНД (аналогічний дифузійному бренду) – новий товар (послуга), який
          просувається під відомою маркою і розрахований, як правило, на зниження якості і
          ціни й охоплення більш масового споживчого сегменту; термін, який описує товар,
          що  складає  частину  товарної  лінії  і  використовує  ключове  брендове  ім'я
          оригінального бренду. Наприклад, Compaq Praline, Mercedes 190.
               СУСПІЛЬНА  ДУМКА  –  сукупність  індивідуальних  оціночно-ціннісних
          суджень масового суб'єкта з приводу подій і фактів ідеальної або реальної природи.
               СУТЬ  БРЕНДУ  –  основна  обіцянка  бренду,  виражена  в  простих  і  відмінних
          термінах.  Найголовніше  в  ідентичності  бренду,  виражене  трьома-п'ятьма  словами.
          Наприклад, Volvo — "безпека", Electrolux — "продумана розробка".
               SWOT  (сила,  слабкість,  можливість  і  загроза)  —  бізнес-процес  аналізу
          внутрішньої обстановки і дій конкурентів.
               ТЕМА БРЕНДУ — концептуальна модель, яка зв'язує всі значеннєві елементи
          бренду: наприклад, шотландське віскі експлуатує язичницькі кельтські мотиви.
               ТОВАР  –  будь-який  продукт  діяльності  виробників,  пропонований  для
          придбання,  використання  або  споживання,  який  може  задовольнити  бажання  або
          потребу.
               ТОВАРИ ВІДОМОЇ ВАРТОСТІ – споживчі товари повсякденного попиту, ціна
          і якість яких добре відомі покупцям.
               ТОВАРНА ЛІНІЯ – серія товарів, які мають спільні призначення, ідентичність
          бренду і модифіковані вигоди.
               ТОВАРНИЙ  БРЕНД  —  цілісний  образ  бренду,  який  включає  емоційні,
          культурні  асоціації  і  фізичні  особливості  товару;  бренд,  який  представляє
          конкретний товар, наприклад, шоколадки "Снікерс".
               ТОВАРНИЙ  ЗНАК  –  позначення,  які  служать  для  індивідуалізації  товарів,
          виконуваних робіт або наданих послуг юридичних або фізичних осіб, застосування
          яких регламентується законом.
               ТОРГОВА  МАРКА  —  юридичне  визначення  унікального  візуального  знака,
          тексту  або  інтелектуальної  власності,  яка  символізує  певний  бізнес,  часто  є
          брендовим  ім'ям.  Означає,  що  дане  ім'я  або  знак  зареєстрований  і  охороняється
          законом.
               ТОРГОВА          ФОРМА         —     визначення       матеріальних        і   нематеріальних
          характеристик всіх елементів бренду.
               ТПЦ (ТОВАРИ ПОСТІЙНОЇ ЦІННОСТІ) — щодня споживані товари — хліб,
          молоко або сир, ціна і цінність яких добре відомі покупцям.
               УПРАВЛІННЯ БРЕНДОМ – організація комплексу заходів у маркетинговому
          підрозділі компанії-виробника по створенню і розвитку ідентичності бренду.
               ФІЛОСОФІЯ БРЕНДУ – базові принципи, які лежать в основі марки.
               ФЛАНГОВИЙ БРЕНД – одна або кілька нелідируючих марок, які підтримують
          продуктову лінію виробника.
               ФОРМУЛЮВАННЯ  ПОЗИЦІОНУВАННЯ  –  опис  основних  відмінних
          властивостей бренду.
               ЦИФРОВЕ ТЕЛЕБАЧЕННЯ — телевізійний сигнал, заснований на цифровій,

                                                           296
   299   300   301   302   303   304   305   306   307   308   309