Page 305 - 6129

а не на аналоговій технології, відрізняється підвищеною якістю і можливістю
дворівневої інтерактивності.
ЦІННІСТЬ – зміст відносин між суб'єктом і об'єктом.
ЦІННОСТІ БРЕНДУ – сукупність функціональних, особистісних і соціальних
параметрів, за якими споживач обирає бренд і визначає значущими для себе товар чи
послугу.
ЧАСТКА БРЕНДУ – ринкова частка продажів бренду відносно всіх продажів у
даній товарній категорії. Звичайно вимірюється в грошовому вираженні або у
відсотках від загальних купівель.
ЧОТИРИВИМІРНИЙ БРЕНДИНГ – модель брендингу, запропонована
Томасом Гедом; містить функціональний, соціальний, ментальний і духовний
виміри.
ШИРИНА БРЕНДУ – відсоток споживачів бренду серед усіх споживачів
товарної категорії; міра розтяжності бренду з метою охоплення максимально
можливої купівельної аудиторії.
ШСПТ (ШВИДКО СПОЖИВАНІ ПОКУПЦЯМИ ТОВАРИ) — дешеві
споживчі товари типу зубної пасти, прального порошку, газет, шоколадок, шампуню,
газованих напоїв і т.п.
ЯДРО БРЕНДУ – ключова ідея, яку передає "ДНК" бренду до споживача з
метою інтенсифікації обмінів на ринку (наприклад, ядро бренду "DHL" – експрес-
доставка: "Надійність. Обслуговування. Охоплення. Швидкість. Люди").
ЯКІСНІ ДОСЛІДЖЕННЯ — дослідження причин, з яких виникають ринкові і
споживчі феномени.
ЯКІСТЬ – здатність товару або послуги виконувати своє призначення,
функцію.
ЯРЛИК БРЕНДУ – коротка фраза, яка запам'ятовується, яка супроводить назву
продукту. Призначена для полегшення запам'ятовування і посилення
позиціонування. Наприклад, Centrum: від А до Цинку (вітаміни).
Я-ТЕЖ – позиція нової марки, близької до позиціонування існуючого бренду.

297