Page 306 - 6129

ПРЕДМЕТНИЙ ПОКАЖЧИК

Автентичність (автентична марка) 31, 83, 94, 105, 176, 285.
Асоціації бренду 29, 30, 40, 44, 55, 66, 68, 70, 71, 72, 73, 75, 76, 78, 92, 102, 105, 107,
108, 125, 138, 139, 140, 144, 150, 151, 153,155, 156, 158, 162, 163, 164, 166, 168, 171,
172, 173, 174, 175, 195, 199, 206, 213, 285.
Атрибути бренду 7, 25, 26, 27, 29, 30, 31, 33, 36, 38, 39, 40, 41, 42, 43, 48, 49, 50, 51,
52, 53, 54, 56, 71, 72, 77, 88, 92, 105, 107, 108, 135, 138, 139, 140, 145, 147, 150, 155,
156, 161, 166, 168, 171, 172, 173, 174, 175, 191, 192, 198, 199, 209, 211, 213, 215, 216,
217, 285.
Аудит бренду 90, 94, 104, 109, 145, 215, 285.

Бренд-альянс 55, 74.
Бренди широкого діапазону 110, 118, 120, 121, 122, 131.
Бренд-меппінг 139, 170, 174, 181, 218, 286.

Вторинна марка 117, 118, 131, 132.
Вторинні асоціації 55, 71, 76.

«Генетичний код» бренду 24, 25, 135, 136.
Глобальні бренди 118, 122, 131.

«ДНК» бренду 7, 26, 27, 28, 36, 288.
Довільні асоціації 170, 171.
Домашні бренди 110.

Емпіричний маркетинг 54, 55.
Ефективність управління брендом 133, 136, 146, 147.

Заповнення рамок 138, 170, 173, 218.
«Здоров’я» бренду 94, 104, 109, 136, 137, 138, 140, 289.

Ідентичність бренду 7, 19, 25, 26, 29, 30, 36, 37, 39, 45, 50, 54, 90, 104, 105, 109, 154,
171, 186, 194, 195, 209, 211, 213, 215, 216, 217, 285, 289, 290, 291, 296.
Ім’я бренду 25, 39, 43, 44, 45, 49, 53, 92, 193, 285, 289, 290.
Імідж бренду 4, 19, 25, 26, 29, 30, 84, 90, 92, 105, 137, 144, 174, 175, 219, 285, 289.
Індекси бренду 140, 147, 170, 206.
Індивідуальність бренду 19, 25, 26, 27, 29, 30, 31, 33, 92, 150, 168, 175, 206, 290.

Карта сприйняття візуального рішення бренду 139, 184.
Карти визначення номінальної цінності бренду 139, 170, 189, 218.
Кастомізація 55, 61, 77, 79, 100.
Ко-брендинг 55, 59, 71, 78, 79.
Кольорові поєднання 25, 38, 39, 43, 51, 52, 53, 54, 92, 285, 290.
Комплекс маркетингу 55, 247.

298