Page 307 - 6129

Контактний маркетинг 55, 58, 59, 77.
Концепція бренд-лідерства 80, 88, 90, 93.
Концепція бренд-менеджменту 80, 88, 90, 93, 115.
Концепція взаємин з брендом С. Фурньє 170, 179, 180.
Концепція капіталу бренду Claremont Graduate School 166.
Концепція капіталу бренду Marketing Science Institute 148, 166, 169.
Концепція капіталу бренду Аакера 150 – 158.
Концепція капіталу бренду Блатберга і Дейтона 165.
Концепція капіталу бренду згідно "ДНК"-підходу 166, 167, 168.
Концепція капіталу бренду Келлера 158 – 165.
Концепція капіталу бренду Лейтессера 165.
Концепція капіталу бренду Раста, Зайтамля і Лемона 166.
Корпоративні бренди 110, 111, 112.

Лайн-бренди 110, 118,122, 291.
Логотип 11, 25, 38, 39, 40, 41, 43, 46, 48, 50, 51, 52, 53, 59, 60, 72, 74, 75, 92, 113, 115,
120, 144, 173, 183, 192, 291.

Маркетинг вражень 54, 55, 59, 60,77.
Маркетинг подій 55, 59, 72, 78.
Маркетинг-мікс 55, 217.
Марочний контракт 94, 106, 291.
Матриця розгортання якісних функцій 139, 170, 189, 190.
Метод КФУ 170, 208 – 219.
Методи оцінки вартості бренду 196 – 208.
Методика EquiTrend 139, 186, 187.
Моніторинг бренду 90, 94, 145, 146.
Мультибренди 110, 111, 114, 131, 132, 292.

Номіналізація цінносте й 292.
«Нуклеотиди ДНК» бренду 24, 25. 292.

Образ бренду 19, 20, 50, 54, 112, 162, 168, 174, 184, 244, 292, 296.
Об’єднаний (спільний) аналіз 107, 109, 139, 175, 198, 292.
Особистість бренду 19, 176, 227, 292.

Первинна марка 117.
Перцепційна карта 94, 95, 108.
Позиціонування бренду 35, 37, 45, 54, 94, 98, 156, 161, 168, 175, 232, 286, 293.
Позиція бренду 29, 30, 98, 181, 293.
Показники здоров’я бренду 94, 104, 109, 136, 137, 138, 140, 289.
Приватна торгова марка 118, 119, 131, 294.
Природні комунікатори бренду 39, 53, 54.
Проективні методики 36, 37, 138, 139, 170, 173, 218.

299