Page 301 - 6129

ціновому сегменті сприймаються споживачами як подібні.
ПАТЕНТ НА ДИЗАЙН — юридичний захист візуального дизайну або
інтелектуальної власності, яка охороняється в силу своєї оригінальності.
ПЕРВИННІ ДОСЛІДЖЕННЯ — дослідження, які вимагають збору даних,
пов'язаних з конкретною проблемою.
ПЕРЕВАГА БРЕНДУ – ступінь прихильності бренду, коли споживач у випадку
його відсутності вибирає іншу марку.
ПЕРЕКЛЮЧЕННЯ МІЖ БРЕНДАМИ – зміна переваги з однієї марки товару
на іншу при зміні зовнішніх умов.
ПЕРЕКОНАННЯ БРЕНДУ – здатність повідомлень про бренд переконувати
цільових споживачів.
ПЕРЕПОЗИЦІОНУВАННЯ БРЕНДУ – знаходження нової позиції для бренду
і модифікація ідентичності бренду, ребрендинг.
ПЕРЕРОДЖЕННЯ БРЕНДУ – оживлення бренду через корінну переробку
ідентичності бренду і його перепозиціонування.
ПЕРЦЕПТУАЛЬНА ГРУПА — психологічна концепція, відповідно до якої
споживач групує ряд брендів, які мають подібні властивості.
ПІДЙОМНА СИЛА БРЕНДУ – здатність бренду, збільшуючи обсяги продажів,
збільшувати вартість бренду. Здатність бренду збільшувати свої активи, збільшуючи
привабливість для ширшої цільової групи, розтягуючи бренд або освоюючи нові
товарні категорії і ринки.
ПІДТВЕРДЖЕНА ІДЕНТИЧНІСТЬ КОМПАНІЇ — використання ділового
імені на всіх вироблених товарах, а також у якості суб-бренду.
ПІЗНАВАНА ЦІННІСТЬ БРЕНДУ — цінність бренду, яка сприймається
покупцем шляхом логічного мислення.
ПЛАНУВАННЯ БРЕНДУ — стратегічний прийом здорового розвитку бренду.
Метод створення і розвитку торгової марки.
ПЛАТФОРМА БРЕНДУ – модель ідентичності бренду, запропонована
компанією Interbrand. П. б. складається з бачення, місії, цінностей, індивідуальності і
тону бренду.
ПНЦ (ПІДРАХУНОК НОМІНАЛЬНОЇ ЦІННОСТІ) — система складання
списку атрибутів конкретного бренду з метою визначення пріоритетів.
ПОБІЧНИЙ БРЕНД — бренд, який підтримує основний бренд і відштовхує
конкурентів.
ПОЗИЦІОНУВАННЯ — опис ключових атрибутів бренду.
ПОЗИЦІОНУВАННЯ БРЕНДУ – місце на ринку, яке займає бренд у
сприйнятті споживачів. Позиціонування спрямоване на диференціацію атрибутів
бренду, вигод користувача і цільових сегментів.
ПОЗИЦІЯ БРЕНДУ – місце, яке займає даний бренд у свідомості споживачів
серед конкурентних брендів. Позиція спрямована на виділення компонентів бренду і
вигод, які отримає споживач від використання товару (послуги).
ПОІНФОРМОВАНІСТЬ ПРО БРЕНД – рівень поінформованості торгової
марки серед споживачів. Розрізняють спонтанну поінформованість і наведену
поінформованість.
ПОПЕРЕДНІ ДОСЛІДЖЕННЯ — початкові дослідження, у ході яких

293