Page 298 - 6129

ІНДИВІДУАЛЬНІСТЬ БРЕНДУ – його "особистість", сукупність людських
рис, з якими асоціюється бренд, наприклад, "Hewlett-Packard" – "компетентний",
"кмітливий", "впевнений", "лідируючий", "надійний".
ІНТЕРАКТИВНЕ ТЕЛЕБАЧЕННЯ — процес і технологія, що дозволяють
споживачам запитувати і замовляти товари і послуги через телевізійні програми.
ІНТЕРНЕТ — комп'ютерна мережа, яка дозволяє одержати доступ до світових
баз даних за посередництвом телефонних ліній. Важливо те, що інформація не
повинна зберігатися в пам'яті якогось конкретного комп'ютера.
ІНТРАНЕТ — внутрішня комп'ютерна мережа, яка дозволяє всім
співробітникам мати одночасний доступ до однієї і тієї ж бази даних.
ІСТОРІЯ БРЕНДУ — біографія бренду протягом часу, який відображає
розвиток зв'язку бренду з покупцем.
КОМПАНІЯ БРЕНДОВОЇ ІДЕНТИЧНОСТІ — бізнес, в якому для кожного
продукту використовується конкретний бренд.
КАНІБАЛІЗАЦІЯ БРЕНДУ – "пожирання" споживачів одним брендом в
іншого бренду тієї ж компанії.
КАПІТАЛ БРЕНДУ – додаткова вартість продукту, яку здатні створити
компоненти бренду на визначеному ринковому сегменті
КАРТА БРЕНДУ – графічне представлення взаємин між основними
елементами бренду.
КІЛЬКІСНІ ДОСЛІДЖЕННЯ — дослідження, у ході яких аналізуються факти і
цифри, пов'язані зі споживчими і ринковими феноменами.
КО-БРЕНД – використання двох і більше рівних за силою брендів для
загальної довгострокової пропозиції.
КОДИ ПОШИРЕННЯ — символічні образи і значення, які залучають
найширшу аудиторію.
"КОЛЕСО" БРЕНДУ – модель брендингу, розроблена в рекламному агентстві
Bates Worldwide.
КОМПАНІЯ ОДИНИЧНОЇ ІДЕНТИЧНОСТІ — компанія, яка використовує
єдине брендове ім'я для всіх своїх товарів і послуг.
КОМПОНЕНТИ БРЕНДУ – складові, які формують цілісну систему бренду і в
сукупності створюють релевантну інформацію, здатну впливати на ринок і
формувати поведінку споживача (зовнішні – атрибути: ім’я бренду, фірмовий знак,
логотип, кольорові поєднання, фірмові шрифти тощо, та внутрішні – ідентичність:
асоціації, цінності, позиція, імідж, індивідуальність, сприйнята якість, ядро бренду).
КОМУНІКАЦІЇ БРЕНДУ – обмін інформацією між брендом і споживачами,
під час якого їм передається зміст бренду, пов'язаний з його основними
компонентами.
КОМУНІКАЦІЯ – взаємодія за допомогою знакових систем (мов).
КОНОТАЦІЯ – асоціативно-образне, емоційне або оцінне значення.
Конотативне значення є додатковим, супутнім до денотативного значення.
КОНЦЕПЦІЯ БРЕНДУ – див. ідентичність бренду.
КОНЦЕПЦІЯ ПОЗИЦІОНУВАННЯ – твердження, яке описує "місце" бренду
в свідомості цільових споживачів.
КОПІРАЙТ — юридичний захист від копіювання і використання унікальної

290