Page 308 - 6129

Рекламні герої бренду 38, 39, 43, 51, 54.
Репозиціонування бренду 94, 105, 109, 225, 251, 293, 294.
Розгорнуті запитання 138, 170, 172, 218.
Розширення бренду 110, 124, 126, 145, 168, 244, 288, 295.

Слоган 18, 38, 39, 41, 42, 43, 51, 52, 54, 144, 190, 195, 228, 232, 234, 278.
Спільний брендинг 55, 73, 74, 118, 119, 131, 295.
Сприйнята якість бренду 29, 56, 92, 139, 150, 153, 154, 168, 184, 185, 186, 187, 191,
195, 206, 215, 227, 290, 295.
Стратегічний рівень ефективності управління брендом 142 – 146.
Структурний рівень ефективності управління брендом 138 – 140.
Субстанціальний рівень ефективності управління брендом 136 – 138.

Теоретична модель процесу управління брендом 80, 90, 91.
Торгова марка каналу розподілу 110, 118, 119, 131.
Торгова марка-винищувач 118, 120, 131.
Третинна марка 120.

Упакування 18, 21, 32, 38, 39, 42, 43, 48, 49, 50, 51, 54, 89, 105, 113, 116, 121, 134,
183, 200, 234, 244, 285, 286, 287, 289, 294.
Управління враженнями 59.

Фірмовий знак 25, 38, 39, 43, 50, 53, 285, 290.
Функціональність бренду 161, 168.
Функціональний рівень ефективності управління брендом 140 – 142.

Ціннісне ціноутворення 63, 64, 65, 77, 78

Шкала індивідуальності бренду (ВPS) 170, 176, 218.
Шкали бренду 143, 170, 173, 218.

Ядро бренду 23, 29, 31, 33, 39, 92, 140, 168, 194, 195, 218, 219, 227, 290, 297.
Якість бренду 25, 26, 27, 29, 92, 141, 153, 184, 219, 295.

300