Page 299 - 6129

інтелектуальної власності.
КОРПОРАТИВНА ІДЕНТИЧНІСТЬ — візуальна ідентичність, пов'язана з
назвою і, як правило, зі структурою бізнесу; унікальний набір ознак компанії, за
якими компанія швидко і безпомилково розпізнається споживачами за довільним
набором цих ознак.
КОРПОРАТИВНИЙ БРЕНД – бренд, який ідентифікує корпорацію, яка
виробляє товари або послуги. Наприклад, "Sony", "Panasonic", "Samsung", "LG".
КОРПОРАТИВНИЙ ІМІДЖ – об'єкт сприйняття компанії споживачами.
КОШИК БРЕНДІВ – кількість брендів, з яких споживач вибирає товар у
залежності від ступеня своєї прихильності до бренду, наявності в місцях продажу,
ціни, знижок і т.п.
КУПІВЕЛЬНА КУЛЬТУРА — відношення, поведінка і прийоми західного
світу, економіка якого ґрунтується на споживанні матеріальних цінностей і
нематеріальних послуг. Це поняття відображає споживчу орієнтацію сучасного
суспільства, бізнесу і економіки.
КУПІВЕЛЬНИЙ ШЛЯХ ПО БРЕНДУ — карта, яка відображає оптимальне
емоційне відчуття, яке покупець повинен одержати від досвіду бренду.
ЛАЙН-БРЕНД — брендове ім'я, яке використовується для ряду товарів, що
мають подібні характеристики.
ЛІВОСТОРОННЄ МИСЛЕННЯ — ліва півкуля мозку відповідає за натхнення
й інтуїцію, ірраціональні ідеї і думки.
ЛІДИРУЮЧИЙ БРЕНД – бренд, який має найбільшу ринкову частку в
товарній категорії.
ЛІЦЕНЗУВАННЯ БРЕНДУ – використання бренду іншою фірмою за згодою з
компанією-власником.
ЛОГОТИП/МАРКА БРЕНДУ — візуальний образ або стилістична ідентичність
бренду, яка може бути зареєстрованою торговою маркою.
МЕППІНГ СПРИЙНЯТТЯ — методологія, яка ілюструє сприйняте значення,
яке споживач присвоює бренду. Чим ближче асоціація, тим ближче до центру карти.
МАРКА ДИСТРИБ’ЮТОРА – торгова марка дистриб’ютора товару.
МАРКЕТИНГ – процес планування і реалізації задуму, ціноутворення,
просування і поширення ідей, товарів і послуг за допомогою обміну, який
задовольняє цілі окремих осіб і організацій.
МАРОЧНЕ СІМЕЙСТВО – сукупність товарів, які просуваються під одною
маркою і мають спільну ідентичність бренду.
МАРОЧНИЙ ДОХІД – частка доходу від продажу товару або послуги, яка
створюється брендом.
МАРОЧНИЙ КАПІТАЛ – додаткова вартість бренду, створена в результаті
стійких відносин між маркою і його споживачами.
МАРОЧНИЙ КОНТРАКТ – набір обіцянок, зроблених споживачам від імені
бренду, а також споживчих очікувань від даної марки.
МАСТЕРБРЕНД – використання складової назви бренду для позначення різних
марок одного виробника. Наприклад, Ford Escort, Ford Expedition, Ford Explorer, Ford
Focus, Ford Mondeo, Ford Maverick.
МЕГАБРЕНД – бренд, який використовується для позначення всіх товарів,

291