Page 296 - 6129

споживачів або людей, які не бажають споживати даний товар, обговорюють своє
ставлення з професійним психологом.
ГРУПОВИЙ БРЕНД – бренд, представлений у декількох товарних категоріях.
DAGMAR (визначення рекламних цілей для досягнення певних рекламних
результатів) — один із методів випробування ефективності реклами.
ДЕНОТАЦІЯ – предметно-понятійне значення; безліч усіх реальних предметів,
які можуть позначатися даним знаком.
ДЖЕНЕРИК, ЗАГАЛЬНИЙ ТОВАР – 1. група товарів різних виробників, які
нічим істотним не відрізняються, немарочний товар, небренд; 2. ім'я бренда, яке з
часом стало позначенням класу товарів або товарної категорії. Напр., Кеди,
Лінолеум, Аспірин, Вазелін, Термос.
ДИФУЗІЙНИЙ БРЕНД (аналог суб-бренду) — термін, який описує товар, що
складає частину товарної лінії і використовує ключове брендове ім'я оригінального
бренду.
"ДНК" БРЕНДУ – системне уявлення, концепція бренду, яка відображає його
зовнішні і внутрішні компоненти, відтворює його конкурентні переваги і передає їх
від виробника до споживача.
ДОБРА ВОЛЯ — вірність і терпимість, яка виявляється до бренду з боку
покупця. Часто використовується для створення і визначення фінансової цінності
бренду.
ДОВЖИНА БРЕНДУ – величина розширення бренду за межі первинної
товарної категорії; міра розтяжності бренду у сфері товарів або бізнес-категорій.
ДОСВІД БРЕНДУ – знання, уміння або навички, які створюються у споживача
при його взаємодії з брендом; процес повного проникнення довірою до бренду в ході
певного заходу, коли покупець відчуває його вплив всіма органами чуттів. Сильні
бренди формують у споживачів унікальний і різнобічний досвід.
ДУМКА – індивідуальне оціночно-ціннісне судження суб'єкта з приводу подій,
які зачіпають його інтереси.
ЕКСТРАНЕТ — комп'ютерна мережа, яка дозволяє користувачам одержувати
доступ до внутрішніх баз даних компанії.
ЕЛЕКТРОННА КОМЕРЦІЯ — бізнес-модель, яка ґрунтується на цифрових або
віртуальних продажах.
ЕМОЦІЙНА ВИГОДА – вигода від покупки і використання товару певної
марки, яка сприймається через почуття і переживання споживачів.
ЕМОЦІЙНА ПЕРЕВАГА — визначення переваг бренду, які сприймаються
через інтуїцію і натхнення.
ЕМОЦІЙНИЙ КАПІТАЛ — термін, запропонований Томсоном у 1999 році для
опису цінності емоційної лояльності співробітників бренду фірми.
ЕНЕРГІЯ БРЕНДУ — міра здатності бренду впливати на покупця, пов'язана з
купівельною вірністю.
ЕНЕРГІЯ РОЗДРОБУ — бізнес-модель зміцнення роздрібних брендів відносно
брендів виробників.
ЕСТЕТИЧНІ КОДИ — символи або візуальні образи або тексти, пов'язані з
певними поняттями. Наприклад, золото завжди пов'язується з розкішшю і
багатством.

288