Page 297 - 6129

ЗАДОВОЛЕННЯ БРЕНДОВОЇ КУЛЬТУРИ — характеристика бренду, яка
ґрунтується на задоволенні культурних очікувань покупця, таких як естетика і
духовність.
ЗАРЕЄСТРОВАНА МАРКА — юридичне визначення унікального візуального
знаку, тексту або інтелектуальної власності, яка символізує певний бізнес, часто є
брендовим ім'ям. Означає, що дане ім'я або знак зареєстрований і охороняється
законом.
ЗАТРЕБУВАНІСТЬ БРЕНДУ – ступінь прихильності до бренду, коли
споживач не сприймає інші альтернативи як рівні.
ЗАХОДИ БРЕНДИНГУ – програма заходів, проведених з метою посилення
ринкових позицій бренду.
ЗВИЧАЙНЕ УПАКУВАННЯ – упакування товару, яке нічим істотним не
відрізняється від упакувань інших виробників. Наприклад, майонез у пластиковому
стаканчику.
“З ВУСТ В УСТА” – розповсюджувана інформація про бренд, джерелом якої є
мотивовані споживачі.
ЗГАДУВАННЯ БРЕНДУ – здатність споживача згадати даний бренд без будь-
якої сторонньої підтримки (назви, товарного знаку, упакування і т.п. ).
ЗДОРОВ'Я БРЕНДУ – набір параметрів, за якими оцінюється ринковий стан
бренду.
ЗЛИТТЯ І ПОГЛИНАННЯ — бізнес-термін, який використовується для опису
діяльності щодо купівлі фірм з метою розвитку компанії. В такому випадку розвиток
відбувається ривком, а не поступово.
ЗНАК – предмет або явище, який представляє інший предмет, явище,
властивість або ставлення; єдність форми (означаючого) і змісту (того, що
означається).
ЗНАЧЕННЯ – якість відносин між суб'єктом і об'єктом.
ЗОБОВ'ЯЗАННЯ БРЕНДУ – ступінь схильності споживача до бренду, який
впливає на покупку або використання товару даної марки в майбутньому.
ІДЕНТИФІКАЦІЯ – розпізнавання (встановлення тотожності) предмета або
явища за сукупністю ознак, які визначають цей процес або явище.
ІДЕНТИЧНІСТЬ БРЕНДУ – внутрішня оболонка "ДНК" бренду, зміст бренду,
який закладається його розробниками.
ІДЕОЛОГІЧНЕ БРЕНДОВЕ ЗАДОВОЛЕННЯ — характеристика бренду, яка
ґрунтується на задоволенні найвищих очікувань покупця — на націоналізмі або увазі
до навколишнього середовища.
ІЄРАРХІЯ ПОТРЕБ ЗА МАСЛОУ — модель поведінки споживача, яка
використовується для оцінки потенціалу певного бренду.
ІМІДЖ БРЕНДУ – об'єкт сприйняття бренду споживачами; унікальний набір
асоціацій щодо атрибутів і/або комунікацій бренду, закріплених в пам’яті
споживача, який підвищує ефективність обмінів.
ІМ'Я БРЕНДУ – словесний елемент бренду, його назва. Один із найважливіших
атрибутів бренду.
ІНДЕКС РОЗВИТКУ БРЕНДУ – відношення кількості продажів даного бренду
до середньої кількості продажів у даній товарній категорії.

289