Page 295 - 6129

вибір для закупівлі конкретної торгової марки.
ВИБІР БРЕНДУ –вибір марки споживачем, який не має прихильності до
бренду.
ВИВЧЕННЯ СИЛИ БРЕНДУ — прийом вивчення потреб покупця і здібності
конкретного бренду їх задовольнити.
ВИГОДА – користь, перевага, яку одержує споживач при використанні бренду.
Розрізняють функціональні, емоційні в., а також в. самовираження.
ВИЗНАЧЕННЯ БРЕНДУ — процес визначення найбільш відповідного набору
характеристик, з якими повинен бути пов'язаний даний бренд.
ВИПАДКОВИЙ БРЕНД – марка, сприйняття якої споживачами формується
спонтанно, без активних маркетингових заходів.
ВИПАДКОВІ ДОСЛІДЖЕННЯ — методологія досліджень, яка ілюструє
наявність причинно-наслідкового зв'язку між феноменами ринку.
ВИСОКИЙ БРЕНД — бренд, який займає основне положення в політиці
фірми.
ВІДНОВЛЕННЯ БРЕНДУ – поновлення бренду, ринкова частка якого значно
скоротилася або який вийшов з ринку.
ВІДНОШЕННЯ ДО БРЕНДУ – сприйнятий споживачем стійкий зв'язок між
ним і брендом.
ВІДОКРЕМЛЕНИЙ БРЕНД – бренд, спозиціонований таким чином, що він не
має конкурентів у цільовому сегменті.
ВЛАДА БРЕНДУ – здатність марки впливати на цільових споживачів. В. б.
визначається ступенем лояльності споживачів до бренду.
ВЛАСНА МАРКА — брендове ім'я ряду товарів, які належать магазину, в якому
вони продаються.
ВЛАСНИЙ ІМІДЖ — соціологічний термін, який описує сприйняття людиною
власної поведінки.
ВЛАСТИВОСТІ БРЕНДУ – відчутні (атрибути) або невідчутні характеристики
бренду.
ВТОРИННІ ДОСЛІДЖЕННЯ — дослідження, які ґрунтуються на вже зібраних
даних. Звичайно проводяться після первинних досліджень.
ВУЗЬКИЙ БРЕНД — бренд, який володіє обмеженою цінністю, орієнтований
на цільову аудиторію.
ВУЗЬКООРІЄНТОВАНІ КОДИ — термін, який використовується для
визначення символічних образів і значень, які залучають вузьку, строго визначену
аудиторію.
ВХІДНИЙ БРЕНД — бренд, який підштовхує покупця вибрати даний бренд
вперше.
ГАРМОНІЗАЦІЯ БРЕНДУ – погоджене з'єднання елементів ідентичності
бренду.
ГЕШТАЛЬТ — психологічний термін, який визначає колективне або групове
розуміння значення бренду, сума всіх частин. Досвід бренду є сумою імені,
ідентичності, упакування, сервісу і т.д.
ГЛИБИНА БРЕНДУ – ступінь прихильності споживачів до даної марки.
ГРУПОВЕ ОБГОВОРЕННЯ — метод дослідження, при якому невелика група

287