Page 294 - 6129

якостей. Товар або послуга можуть описуватися як тверда біла кулька для гольфу, у
той час як бренд — це велика, блискуча, багатобарвна повітряна куля, яка оточує
просту кульку для гольфу. Мембрана повітряної кулі — це гнучка структура, яка
може розтягуватися і змінюватися в різних цілях, хоча кулька для гольфу, яка
розміщена в середині, залишиться незмінною.
БРЕНД "ДІЙНА КОРОВА" — бренд, який приносить відчутний дохід при
мінімумі вкладень.
БРЕНД РОЗДРІБНОЇ ТОРГІВЛІ – продаж товару під маркою магазину або
торговельної мережі, приватна марка.
БРЕНД ТОВАРНОЇ ЛІНІЇ – бренд, який поєднує всі продукти однієї товарної
лінії.
БРЕНД ШИРОКОГО ДІАПАЗОНУ — брендовое ім'я, яке використовується
для ряду товарів, дуже часто не подібних між собою.
БРЕНДИНГ – процес створення і розвитку бренду і його ідентичності.
БРЕНД-КОД – модель індивідуальності бренду, запропонована Томасом Гедом;
складається з корисності продукту, його позиціонування, стилю, місії, бачення,
цінностей бренду.
БРЕНД-ЛІДЕР — одна або дві основні торгові марки, які покупець очікує
зустріти в будь-якому магазині.
БРЕНД-МЕППІНГ — візуальний прийом ключового позиціонування бренду;
часто використовується для порівняння брендів різних виробників в одній і тій же
сфері.
БРЕНД-МЕДІА — всі засоби масової інформації, пов'язані з певним брендом:
реклама, зв'язки з громадськістю, упакування, товар, склад, штат, а також засоби
верхньої і нижньої лінії.
БРЕНД-МЕНЕДЖЕР – співробітник компанії-виробника, відповідальний за
розвиток бренду і організацію заходів брендингу.
БРЕНДОВЕ ЗАДОВОЛЕННЯ — вимір, який виражає глибоке задоволення
покупця брендом.
БРЕНДОВЕ ІМ'Я — ім'я, яке представляє бренд, а також структуру бізнесу,
товару або послуги.
БРЕНДОВЕ РОЗЧАРУВАННЯ — глибоке незадоволення покупця конкретним
брендом.
БРЕНДОВИЙ ПОРТФЕЛЬ — термін, який визначає набір брендів і суб-
брендів, якими розпоряджається дана фірма.
БРЕНД-ПОСЛУГИ – бренд, який представляє послугу або сімейство послуг.
БРЕНДСАЙТ — віртуальний або новий сайт, пов'язаний із брендом.
БУДІВНИЦТВО БРЕНДУ – процес розробки бренду і реалізації задуму.
ВАГА БРЕНДУ — міра домінантності бренду на ринку, пов'язана з розподілом
ринку, ступінь впливу бренду на свою товарну категорію.
ВАРТІСТЬ БРЕНДУ – додаткова вартість, створена в результаті продажу
товару за підвищеними цінами споживачам, прихильним до даного бренду.
ВЕРХНЯ ЛІНІЯ — група засобів масової інформації, яка включає в себе пресу,
радіо, телебачення, кіно, рекламу на вулиці і в транспорті.
"ВИБОРЕЦЬ" БРЕНДУ – співробітник компанії, який приймає рішення про

286