Page 281 - 6129

дарував подарунки до Різдва, проте як тільки дитина виходила зі "зручного віку",
він одразу ж викреслював її зі списку; це ж стосувалося і його власних дітей…
9 червня 1934 р. вперше в короткому мультфільмі Уолта Діснея "Розумні
курочки" з’явилося каченя Дональд Фонтлрой Дак.
До 1937 р. Дональд став одним із головних персонажів мультиків Діснея,
навіть популярнішим, ніж мишеня Міккі Маус: Дональд ніколи не потрапляв у
складні ситуації, ніколи не був супергероєм, часто сам ставав жертвою чужих
інтриг, зате кожного разу гідно і з притаманним йому гумором виходив зі скрутних
становищ.
"Батьки" Дака – художники Діснеєвської студії Ал Таліаферро і Карл Баркс. А
актор Кларенс Неш, який озвучив Дональда, надав йому малозрозумілу, зате всюди
впізнавану вимову, завдяки "крякаючим" звукам.
Всього було випущено понад 130 мультфільмів за участю Дональда Дака. Щоб
зробити сюжети мультфільму цікавішими і смішнішими, автори ввели нових героїв
– племінників Дональда, трьох каченят-зірвиголов – Луї, Д’юї і Х’юї.

МАРКЕТИНГОВА АНАЛІТИЧНА ВПРАВА
"Секрети" формування капіталу бренду

Chupa Chups
Хто говорить, що льодяники на паличці – це лише для дітей? Тільки не
іспанська фірма Chupa Chups, найбільший у світі виробник льодяників. Щоб знайти
покупців і серед дорослих, Chupa Chups розробила дійсно холістичний підхід, який
передбачає хитромудре і повністю безкоштовне розміщення товару в різних
сюжетах у кіно і на телебаченні (product placement), а також свіжі маркетингові ідеї і
навіть власну мережу роздрібних магазинчиків. Спеціальна оперативна група,
названа "4С" ("Chupa Chups Corporate Communications"), виконує завдання з
підвищення обізнаності про торгову марку серед підлітків і молоді, які стежать за
модою. Один приклад: дізнавшись, що тренер футбольної команди "Барселона"
намагається кинути палити, фанати з "4С" надіслали йому в подарунок цілу коробку
"Chupa Chups". Решту сезону тренера рідко бачили по телевізору під час трансляцій
матчів без льодяника в роті. У той рік продажі "Chupa Chups" в Каталонії, де марять
футболом, виросли вдвічі. Крім того, компанія досягла присутності на церемоніях
вручення професійних нагород. На таких заходах, як Венеціанський кінофестиваль і
церемонія вручення "Греммі", яскраво одягнені дівчата "Chupa Chups" (у бюстах у
формі круглих льодяників) виходили вітати зірок під час оголошення списків
гостей. Серед прихильників "Chupa Chups" – тих, кого камера зняла з льодяником у
роті, – актор Джері Сейнфілд, Елтон Джон, Джорджіо Армані, Шеріл Кроу і Меджік
Джонсон. Завдяки їх "ненавмисній участі" Chupa Chups заволоділа увагою підлітків,
тому може пропонувати їм "Chupa Chups", вкладені до наборів косметики або одягу,
окулярів, мотоциклетних шоломів та інших товарів під марочною назвою.
Adidas
У новій всесвітній рекламній кампанії Adidas відображено філософію бренду
"Неможливе можливо". Adidas закликає кожну людину зробити перший крок до
досягнення особистих неможливих цілей. Розповідаючи історії реальних людей, які

273