Page 280 - 6129

які користуються послугами фармацевтичного ринку? Наскільки привабливими є ці
сегменти для інтернет-аптеки?
3. Яким чином можна підвищити рівень інформованості споживачів про переваги
інтернет-аптеки?
4. За якими критеріями слід позиціонувати інтернет-аптеку в запропонованих
цільових сегментах?
ДОМАШНЄ ЗАВДАННЯ

Виберіть бренд. На базі інформації, зібраної в навчальній літературі, періодиці
та Internet, запропонуйте шкалу розвитку бренду та побудуйте його профіль. Зробіть
висновки.

Практичне заняття 9
Капітал бренду як основний індикатор ефективності бренд-менеджменту

"Споживчий капітал бренду – це сукупність уявлень про особливості бренду, яка виникає
завдяки формуванню знань про нього і впливає на ставлення споживачів до маркетингового
комплексу маркованого товару."
Кевін Лейн Келлер

"Капітал бренду – це актив, на основі якого можна досягти переваги над конкурентами і
довгострокової прибутковості."
Девід Аакер, Ерік Йохімштайлер

У результаті опрацювання даної практичної частини студенти повинні вміти:
розуміти процес створення капіталу бренду;
дати визначення основним поняттям і термінам.

Структура практичного заняття:

1. Маркетингова аналітична вправа ("Секрети" формування капіталу бренду").
2. Маркетингова ситуація для аналізу ("Становлення бренду "Союз-Віктан").
3. Домашнє завдання ("Ланцюжок створення вартості бренду").

Це цікаво знати!

5 лютого 1953 р. відбулася прем’єра мультфільму Уолта Діснея "Пітер
Пен".
Діснеєвського "Пітера Пена" так полюбили дорослі і діти, що цей мультфільм
одразу ж увійшов до "Платинової колекції" Діснея. Сьогодні відреставрований, із
використанням найновіших інформаційних технологій, мультфільм про вічне
дитинство виглядає по-сучасному і захоплююче, завдяки комп’ютерній графіці і
цифровим технологіям звуку, які ніскільки не порушили тонкого світу казкової
країни.
До речі, Пітер Пен ніколи не дорослішає, йому завжди 12 років – "зручний вік",
як називав це Дісней. Всім дітям співробітників студії до 12 років Дісней особисто

272