Page 250 - 6129

конфітюром, шоколадом), піцу, круасани. Брендованими точками обладнано АЗС у
Київській, Закарпатській, Тернопільській, Рівненській, Івано-Франківській,
Харківській та Кіровоградській областях. Крім цього, протягом останніх місяців
2007 року на найбільших автозаправних комплексах "ОККО" (трасові АЗК "ОККО"
у м. Чоп (Закарпаття), с. Калинівка (Київщина), с. Ладижинка (Черкащина), АЗС у с.
Сколе (Львівщина) та Біла Криниця, що на Рівненщині) почали працювати перші
ресторани швидкого обслуговування "А’la minute". "А’la minute" – назва, приємна на
слух, зрозуміла як "за хвилинку", у перекладі означає швидке обслуговування.
Французьке звучання і написання прямо вказують на те, що кухня, що
пропонується, є французькою. Назва розрахована на те, щоб її запам’ятали. Це є теж
важливим моментом для компанії, оскільки "А’la minute" позиціонується як
мережевий заклад. Цільовою аудиторією ресторанів є люди з середнім або з вищим
за середній рівнем достатку. Це клієнти, які подорожують у службових цілях,
закордонні гості та туристи. Вартість повноцінного обіду в "А’la minute"
коливається в межах 35-40 гривень. Дизайн інтер’єру, освітлення, спеціально
підібрана фонова музика, навчений персонал у комплексі спрямовані на те, щоб
відвідувачі "забули", що вони знаходяться на заправці.

Завдання:
1. Які джерела вторинних асоціацій для підсилення бренду можна виділити в
даній ситуації?
2. Що дозволяє створювати спільний брендинг для концерну "Галнафтогаз"? Як це
відображається на обсягах продажу на цільовому ринку, які додаткові можливості
відкриває?

Практичне заняття 5
Основи управління брендом

“Чим далі, тим мистецтво стає більш науковим, а наука – більш художньою; розлучившись
в основі, вони колись зустрінуться на вершині.”
Г. Флобер

У результаті опрацювання даної практичної частини студенти повинні вміти:
орієнтуватися в концепціях управління брендом;
дати визначення основним поняттям і термінам.

Структура практичного заняття:

1. Маркетингові міні-ситуації для аналізу.
2. Маркетингова аналітична вправа ("Десять основних характеристик,
властивих найсильнішим брендам").
3. Домашнє завдання (завдання в Internet).

242