Page 219 - 6129

Таблиця 10.9 потребують дій Рівень виконання дій 10 9 С 4 В 2 А 1 В 2 В 4 В 4 В 2 В 2 С 3 В 6 С 7 D 3 Е 7 А 1

Кількість КФУ, що

8 Х Х Х Х Х
джерел цінності бренду
7. Постійний моніторинг
Матриця взаємозв’язку організаційних дій і КФУ бренду "ОККО"
7 Х Х Х Х Х Х Х
комунікацій
маркетингових
6. Система ефективних

до бренду
і лояльність споживача
6 Х Х Х Х Х Х
забезпечує впізнаваність
розподілу, яка
5. Система каналів

5 Х Х Х Х Х Х Х
політика
4. Ефективна цінова

і супутніх послуг
4 Х Х Х Х Х Х Х
високоякісної продукції
3. Наявність
211
споживача
передають її до
3 Х Х Х Х Х Х Х Х
ідентичність і
відтворюють його
максимально ефективно
2. Атрибути бренду, які

2 Х Х Х Х Х Х Х Х
ідентичність бренду
1. Вдало розроблена

КФУ / Дії 1 1. Вивчення споживчих запитів і потреб 2. Інвестування коштів у вдосконалення продукції для 3. Моніторинг якості палива і послуг, що надаються. 4. Приведення цінової політики до особливостей сприйняття цінності бренду споживачами 5. Визначення точок диференціації бренду 6. Коригування маркетингових програм, спрямованих на підтримку бренду, з урахуванням поточних вимог 7. Коректне позиціювання бренду 8. Передача су

зміцнення її споживчої цінності 10. Підтримка іміджу бренду дослідженнях капіталу бренду