Page 223 - 6129

Таблиця 10.12
Дослідження критичної дії "Проведення аудиту стану бренду з метою
визначення стратегічних напрямів його розвитку"
КФУ Яким чином дана дія сприяє посиленню КФУ
1. Вдало розроблена Аудит бренду дає змогу вивчити і вдосконалити окремі
ідентичність бренду компоненти його ідентичності.
2. Атрибути бренду, які Атрибути бренду безпосередньо пов’язані з його
максимально ефективно ідентичністю.
відтворюють його ідентичність
і передають її до споживача
3. Наявність високоякісної Х
продукції і супутніх послуг
4. Ефективна цінова політика Х
5. Система каналів розподілу, Х
яка забезпечує впізнаваність і
лояльність споживача до
бренду
6. Система ефективних Х
маркетингових комунікацій
7. Постійний моніторинг Аудит бренду дозволяє відслідковувати джерела цінності
джерел цінності бренду бренду.

Рівень виконання дії – D ("погано").
Чому було вибрано таку оцінку? – Методика та інструментарій аудиту бренду
не відпрацьовані.
Покращення реалізації дії, спрямоване на підвищення оцінки рівня її
виконання: виділення аудиту стану бренду в окремий напрямок маркетингових
досліджень, що проводяться компанією, вивчення сучасних інструментів і методів
дослідження.

Таблиця 10.13
Вимірювання критичної дії "Проведення аудиту стану бренду з метою
визначення стратегічних напрямів його розвитку"
КФУ Що повинно Яким чином повинно Як часто повинно
вимірюватись? вимірюватись? вимірюватись?
1. Вдало розроблена Поінформованість про Інструменти 1 раз на рік
ідентичність бренду бренд, його позиція, запропоновано в темі 8
сприйнята якість і п.1 даної теми
2. Атрибути бренду, Наскільки атрибути Анкетування 1 раз на рік
які максимально бренду сприяють його
ефективно бажаній позиції серед
відтворюють його конкурентних брендів
ідентичність і
передають її до
споживача

3. Наявність Х Х Х
високоякісної
продукції і супутніх
послуг

215