Page 177 - 6129

Тема 10. Методологія оцінювання ефективності управління
брендом

“Не існує запатентованого рецепту успіху.”
NN

“Абсолютна гармонія приголомшує…”
NN

ПРОБЛЕМАТИКА:
1. Оцінка джерел капіталу бренду на основі “ДНК”- підходу до побудови
бренду.
2. Оцінка вартості бренду.
3. Застосування методу критичних ключових факторів успіху для управління
брендом.

Навчальна мета:

ЗНАТИ: методи та інструменти оцінювання ефективності управління брендом.

ВМІТИ: дати визначення основним поняттям і термінам; здійснити оцінку
бренду.

КЛЮЧОВІ ТЕРМІНИ: довільні асоціації, розгорнуті запитання, шкали бренду,
проективні методики, заповнення рамок, карти брендового сприйняття, бренд-
меппінг, шкала індивідуальності бренду (ВPS), концепція взаємин з брендом, методика
EquiTrend, карти визначення номінальної цінності бренду, матриця розгортання
якісних функцій, методи оцінки вартості бренду, індекси бренду, метод КФУ.

Рекомендована література:
1. Брендинг в управлении маркетинговой активностью / [Моисеева Н. К.,
Рюмин М. Ю., Слушаенко М. В., Будник А. В.] ; под ред. проф.
Н. К. Моисеевой. — М. : Омега-Л, 2003. — 410 с.
2. Домнин В. Н. Брендинг: новые технологии в России / Домнин В. Н. — [2-е изд.]
— СПб. : Питер, 2004. — 381 с.
3. Келлер К. Л. Стратегический бренд-менеджмент: создание, оценка и
управление марочным капиталом / Келлер К.Л. [2-е изд.] ; пер. с англ. — М. :
Издательский дом "Вильямс", 2005. — 704 с.
4. Малинка О. Я. Измерение капитала бренда на базе "ДНК"-подхода к
построению бренда / О. Я. Малинка, А. О. Устенко // Маркетинг и реклама. –
2009. – №4 (152). – С.62 – 67.
5. Малинка О. Я. Измерение капитала бренда на базе "ДНК"-подхода к
построению бренда / О. Я. Малинка, А. О. Устенко // Маркетинг и реклама. –
2009. – №5 (153). – С.44 – 48.

170