Page 95 - 6086

агрегованими показниками, що враховують різні кількісні
характеристики.

Комплексний показник привабливості ринку розраховується за

формулою:
K   G   P   O   T (6.1)
прив . ринку

К прив. ринку – комплексний показник привабливості ринку;
G – комплексний показник перспектив росту;

Р – комплексний показник рентабельності;

O – комплексний показник можливостей ринку;
T – комплексний показник небезпек (загроз);

α, β, γ, σ – вагові коефіцієнти, за умови, що
        1 (6.2)

Залежно від стадії життєвого циклу, на якій знаходиться

підприємство або окремий продукт змінюється ступінь значимості

вагових коефіцієнтів. Так, на ранній стадії важливі показники
зростання, на стадії зрілості – показники рентабельності.

Результуюча складова розраховується після проведення

попереднього аналізу за кожним агрегуючим елементом (7.3–7.6).
При розрахунку комплексного показника перспектив росту

оцінюється темп зростання відповідної галузі, приріст чисельності

споживачів, ступінь старіння продукції та відновлення технології,
динаміка географічного розширення ринку.

G   g i k i g (6.3)

g – оцінка і-тої складової перспектив росту в балах;
i
g
k – значимість (вага) і-тої складової перспектив росту.
i
Для визначення комплексного показника рентабельності

враховують коливання цін та обсягів продажу, циклічність попиту,

насиченість ринку в порівняні з виробничими потужностями галузі
задля визначення простоїв, тривалості життєвого циклу продукції,

витрат, необхідні для виходу на ринок, перспективи руху цін на

ринках ресурсів, час і вартість розробки нової продукції тощо.

P   p i k i p (6.4)

94