Page 94 - 6086

«важкими дітьми», які при посиленій увазі можуть перейти на стадію
«Зірки».

ІV. Матриця Мак-Кінсі. Багатофакторна портфельна матриця

Мак-Кінсі подібна за змістом до матриці БКГ, відображає
співвідношення категорій «привабливість–конкурентоспроможність»,

має широку сферу застосування та більш гнучкий підхід до
формування стратегії. Розробниками моделі були спеціалісти

консалтингової групи McKinsey та корпорації General Electric.

Матриця використовується для оцінки привабливості окремих
стратегічних господарських одиниць на основі двох координат (рис.

7.8): вісь Х характеризує силу позицій стратегічної господарської

одиниці у галузі, вісь Y – привабливість галузі. Кожна з цих
координат визначається з врахуванням декількох параметрів.

Привабливість ринку (К прив.ринку)

Переможець 1 Переможець 2 Середній бізнес

Інвестування Зростання Отримання доходів
виробництва

Переможений 1
Переможець 3 Середній бізнес
Отримання доходів,

Зростання Отримання доходів скорочення
виробництва діяльності

Переможений 2
Генератор Отримання доходів, Переможений 3
прибутку
скорочення Вихід з бізнесу

Отримання доходів діяльності

Конкурентна перевага
на ринку (К конкур)

Рис. 6.8. Матриця Мак-Кінсі

Індикатори, що використовуються у матриці Мак-Кінсі

(привабливість ринку та конкурентний статус підприємства) є

93