Page 78 - 4762

враження, який, за допомогою асоціацій наділяє об’єкт
(явище, особа, товар тощо) певними додатковими
(соціальними, політичними, соціально-психологічними,
естетичними) цінностями.
Таким чином, реклама – це маніпулятивна іміджева
комунікація, яка може набирати різних видів, утворюючи
єдиний функціональний стиль із чотирма підстилями:
1) зв’язки з громадськістю (масова інформація);
2) презентація (ділове спілкування);
3) політична реклама (пропаганда);
4) комерційна реклама (1-3).

3 Способи здійснення маніпуляцій
у комерційній рекламі

Щоразу вмикаючи телевізор або радіо, переглядаючи
Інтернет-сайт чи газету, ми поглинаємо чергову порцію
реклами. Щоб не стати її рабами важливо впізнавати
принаймні готові способи обману, штампи, ілюзії, прийоми,
які лежать в основі реклами і нескінченно обіграються і
повторюються. Розгляньмо їх.
Для цього умовно поділимо їх на дві групи. До першої
належать ті, які базуються на псевдологіці. Прийоми другої
групи ґрунтуються на психофізіологічному підході реклами і
знижують критичність сприйняття у глядача.
I. Псевдологіка (логічний обман) – це пряма
фальсифікація і підсвідоме навіювання послуговується
широким арсеналом засобів, серед яких: створення психозу
через брак часу, апеляція до прогресу, перемога над іншими,
комплекс переваги, «безкоштовний сир із мишоловки», підміна
понять, ілюзія переконливості, авторитет, образ людини з
народу, наслідування, шантаж, залякування, страх бути
вигнанцем, апеляція до «добрих почуттів», експлуатація
батьківського інстинкту, цікаві історії, приголомшуючі

76