Page 77 - 4762

2 Маніпуляції в рекламі

Для підтвердження тези, закладеної у заголовку,
наведемо визначення реклами. Оскільки вивченням реклами
займаються фахівці різних галузей, існує багато ракурсів, з
яких можна розглядати поняття «реклама»:
 з позицій інформаційного процесу;
 з позицій комунікації;
 з позицій забезпечення зв’язків із громадськістю;
 з позицій забезпечення збуту чи маркетингу.
Ми виберемо таке, що поєднує характер спілкування та
ЗМІ як спосіб передачі реклами.
Реклама – це різновид масової комунікації. який
створює та розповсюджує інформаційно-образні, експресивні
тексти односпрямованого неособистого характеру, оплачені
рекламодавцем та адресовані певній групі людей з метою
спонукати їх до певного рекламодавцю вибору або вчинку.
Така дефініція охоплює всі види реклами: комерційну,
політичну, соціальну та тексти зв’язків із громадськістю.
Комерційна реклама має на меті довести комерційну
інформацію рекламодавця до споживачів для збільшення
обсягу продажу й отримання вищого прибутку або стабілізації
становища фірми на ринку.
Мета політичної реклами – створити популярність
окремим політичним лідерам, партіям та ідеям.
Соціальною рекламою вважають некомерційну
інформацію державних органів і громадських організацій із
питань здорового способу життя, охорони природи,
збереження й раціонального використання енергоресурсів,
профілактики правопорушень, соціального захисту та безпеки
населення тощо. У такій рекламі не згадуються ні конкретна
продукція, ні її виробник.
Важливою ознакою усіх видів реклами є створення
іміджу, тобто цілеспрямовано створеного загального

75