Page 46 - 4709

для того щоб отримати уявлення про обсяг зацікавилася
аудиторії, необхідно розглядати число унікальних кліків.
Окрему увагу заслуговує загальна чисельність
унікальних кліків по всій рекламній кампанії. Як і у випадку з
охопленням аудиторії, вона не дорівнює сумі унікальних
кліків з кожної площадки, так як деякі користувачі можуть
повторно заходити на сайт, але вже з іншого майданчика.
Показник CTR (click through ratio) - процентне
співвідношення числа кліків до числа показів. Обчислюється
за формулою:

,
де K - число кліків;
I - число показів.
Даний показник використовують як один з основних
показників ефективності інтернет-реклами.
При правильній подачі рекламного повідомлення CTR
може характеризувати рівень інтересу до того чи іншого
товару у відвідувачів конкретного сайту, але не може
характеризувати платоспроможність залученої аудиторії, а
тим більше гарантувати, що певний відсоток відвідувачів
здійснять покупку.
На показник CTR впливає багато факторів, таких як:
- Рекламні носії. Розмір (площа), тип рекламних носіїв
(банер, текстово-графічний блок, текстовий блок, флеш-
банер та ін).
- Дизайн, текст і креативність виконання рекламних
матеріалів.
- Параметри рекламної кампанії. Інтенсивність, охоплення,
обсяги реклами, терміни, фокусування.
- Рекламна площадка. Дизайн, структура, навігація, контент
(зміст), періодичність поновлення, розташування реклами,
кількість реклами інших рекламодавців.

46